"יכולת כבר להיות בבית"

רכבת ישראל יוצאת בקמפיין שיווקי לעידוד הנסיעה ברכבת בנתניה, חדרה והרצליה. אבי חפץ, סמנכ"ל שיווק ברכבת ישראל, מסר למחלקה ראשונה במהלך סיור מיניסטריאלי ברכבת, כי החליט לנקוט בטכניקה של “HARD SALE”: אגף השיווק של הרכבת יחלק לאוכלוסיה של כ-2,000 איש, 3 כרטיסי נסיעה ללא תמורה ברכבת.

נוסעי היעד נבחרו לאחר בדיקות מקיפות שנעשו ונבחר קהל ממוקד של אנשים שהביעו ענין לשנות את הרגלי נסיעתם בקו תל אביב-בנימינה. ברכבת ישראל יעקבו אחר דרך התנהגותם של הצרכנים כדי לבחון כמה מהם ומי מהם שינה את דפוס נסיעתו ועבר לרכבת.

במקביל וכדי לתמוך במהלך השיווקי יעלה מהיום (יום א' 1.6.03) קמפיין פרסום חדש תחת הסיסמה "יכולת כבר להיות בבית" בהיקף כספי של 250,000 דולר. הקמפיין באמצעות משרד אדלר חומסקי ורשבסקי יימשך כ-3 שבועות באמצעות הטלוויזיה, שילוט חוצות ופרסום בבתי הקולנוע.

לדברי אבי חפץ, סמנכ"ל שיווק ברכבת ישראל, המסר מאחורי הקמפיין מדגיש את העובדה שהרכבת היא האלטרנטיבה המהירה והנוחה ביותר, כך שבעצם הזמן שהנוסע חוסך ברכבת מאפשר לו לעשות דברים אחרים, אותם לא היה מצליח לעשות אם היה נוסע ברכב ועומד בפקקים האינסופיים.

חפץ הוסיף, כי פעילות קידום המכירות בערים חדרה, נתניה והרצליה היא פועל יוצא של תהליך שיווק ממוקד שהחל להתבצע בערי רכבת באזורים שונים ברחבי הארץ.

מטרת הפעילות לאפשר לאלה שנוסעים בתדירות גבוהה מאיזור בנימינה לתל אביב באמצעות אוטובוסים וכלי רכב, לשנות את הרגלי הנסיעה ולהתנסות בחווית הנסיעה המהירה והנוחה ברכבת.

בסרטון יוצג המסר באמצעות ויז'ואל של מכונית ספורט צהובה התקועה בפקק ולפתע חולפת על פניה במהירות הרכבת.

מנהל לקוחות: דודי ברמן, סופרוויזרית: קרן גל, תקציבאית: הילה מטלון, פלנרית: אילה זינגר, מדיה פלנרית: אוסנת אדן – פריימן, ארט: עמי רז, קופירייטר: דיוויד פלברג.