אירוקה מחייבת להשמיע שירים של משה פרץ בסניפיה

הזמר משה פרץ, שנבחר להוביל את קמפיין הפרסום השנתי של רשת משקפי השמש אירוקה, מקבל בימים אלה חשיפה מסביב לשעון לא רק על שלטי החוצות, אלא גם בסניפי הרשת עצמם, בהם המוזיקה שלו מתנגנת כל יום, כל היום. כחלק מהקמפיין, רשת אירוקה מצאה לנכון להפוך את חוויית משה פרץ לטוטאלית, באמצעות השמעה מחזורית של שיריו בכל אחד מ-56 סניפי החנות בארץ, כולל בחנויות העודפים.

"יש לנו שלושה דיסקים שחוזרים על עצמם כל היום", אמר אחד העובדים בסניף החנות באזור הצפון, "לפחות זה שינוי אווירה מהמוזיקה הלועזית שבדרך-כלל משמיעים בחנות, שגם אותה לא אנחנו בוחרים". כל הסניפים אומנם מחויבים להתחבר לתדר משה פרץ מפתיחת החנות ועד סגירתה, אך אין תמימות דעים באשר למידה שיש להשמיע מהרפרטואר של הזמר הים תיכוני במהלך יום עבודה. בעוד סניף בצפון משמיע באופן מחזורי שלושה דיסקים בזה אחר זה, סניף החנות במרינה בהרצליה משמיע דיסק אחד וסניף תל אביבי משמיע פלייליסט של שישה שירים בלבד, מה שאומר שעובדיו נאלצים לשמוע כל שיר בממוצע 30 פעם ביום - "אני יודעת שהוא הוציא ארבעה אלבומים", אמרה עובדת מהסניף התל אביבי, "אבל לנו יש רק דיסק אחד עם שישה שירים, אותם אנחנו שומעים בלופ". "כל דיסק מחרפן לשמוע מיליון פעם כל יום", אומרת עובדת אחרת, "לא ממש משנה מי שר".

בתגובה לשאלה אם מדובר בכורח הנובע מהחוזה של אירוקה עם פרץ, נמסר ממנהלת השיווק של הרשת נעמי רודיך כי "לא מדובר באילוץ חוזי, אלא בהחלטה שיווקית עצמאית שלנו כרשת, שכחלק מהחיבור למשה פרץ נכון יהיה שגם הנציגים וגם הלקוחות יתחברו למוזיקה". על-פי רודיך מדובר בשבוע וחצי שבו יתנגנו שיריו של פרץ בלבד, ולאחר מכן ישולבו כחלק מהפלייליסט הקבוע של החנות. "האמונה שלנו היא שכשאתה עושה משהו אתה צריך לעשות אותו בלב שלם, לכן איפה שאפשר להפוך קמפיין לחוויה הוליסטית, מהמטה ועד הלקוח, אני דואגת לעשות זאת".

חוויה פחות הוליסטית

משה פרץ ואירוקה נמנים שניהם עם רשימת הלקוחות של משרד יחסי הציבור זאביק דרור, המנהל עבורם מערך יחסי ציבור מסיבי, מה שמסביר את החיבור שנוצר בין חברת משקפי השמש לבין הזמר משה פרץ כפרזנטור שלה.

פרץ עצמו, הנתון בימים אלה בעיצומה של חוויה פחות הוליסטית - חקירת רשות המיסים בחשד לעבירות מס - מסר בתגובה כי "אני שמח מאוד שנבחרתי להוביל את קמפיין משקפי השמש של אירוקה. מבחינתי זו הרפתקה אחת גדולה ומהנה". פרץ הגיח לתודעה הציבורית ב-2006 לאחר שחרורו מהצבא, שבו שירת בלהקת פיקוד הצפון. מאז הוציא ארבעה אלבומים, מתוכם "אש" שזכה במעמד אלבום זהב ו"אלייך" שזכה בפלטינה. במרס השנה זכה בפרס אקו"ם ע"ש עוזי חיטמן בקטגוריית הישג השנה. על-פי אתר הבית שלו הוא אדם עסוק מאוד, "מבוקש בחתונות ובאירועים שונים, על במות הבידור, במועדונים ואף בספינות הפלגה".