ידועניות - משנות את פעילות המוח של הנשים

צוות הולנדי סרק את מוחן של 24 נשים בזמן שהתבוננו בתמונות של ידועניות ושל נשים מושכות בנות גילן, שאינן מפורסמות, כשהן נועלות נעליים מסוימות.

ה"אישור" לו מצפים רבים מהידוענים ומהידועניות הפך יותר ויותר נפוץ בשנים האחרונות, והמחקר הנוכחי הגיע למסקנה כי אנשי הפרסום בהחלט יודעים מה הם עושים.

לנשים הוצגו 40 תמונות צבעוניות של נשים מפורסמות ושל נשים לא מפורסמות, כולן נשים מושכות בצורה דומה פחות או יותר, שנעלו את אותן נעליים.

קידוד הזיכרון

כאשר הנשים התבוננו בידוענית, צוות החוקרים תיעד פעילות גבוהה יותר בחלק מסוים של המוח - medial oribitofrontal cortex. פעילות דומה לא נצפתה כשהתמונות בהן התבוננו הנשים היו של נשים אטרקטיביות אך לא ידועניות.

החוקרים, שפרסמו את הממצאים ב-Journal of Economic Psychology, ציינו כי פעילות זו קושרת את הידוענית עם המוצר בחלק של המוח הקשור לתחושת חיבה, ובנוסף ציינו כי ניתן לשחזר את התחושה במהירות.

לא ניתן היה להסביר את פעילות היתר לגבי הפריטים ש'קודדו' בהקשר של הידועניות על-ידי מידת האטרקטיביות של המפורסמת, וגם לא על-ידי סיבה אחרת מלבד "יכולת השכנוע" של הפרסום עצמו, כתבו.

יחד עם זאת, בניגוד לציפיות, מספר הנשים שאמרו שיילכו לרכוש לעצמן את הנעליים לא היה שונה במידה משמעותית לאחר שהתבוננו בתמונות של הידועניות או בתמונות של הנשים הלא מפורסמות.

החוקרים הדגישו כי יכולה להיות לכך השפעה ארוכת טווח, גם אם היא לא מתבטאת ברצון מיידי לקנייה.

מחקר נוסף שהם מתכננים, יבדוק אם גברים גם הם הולכים אחר נטיות ליבם של הידוענים כשמדובר ברכישת נעליים.