ועדת הטלוויזיה של הרשות השניה התכנסה ביום ה' האחרון (22.5.03) והחליטה להמליץ למועצת הרשות השניה לבצע שינויים במדיניות הטיפול בתשדירי הפרסומת בערוץ 2 ובערוץ 10. המלצה זו נובעת, לטענתה, מתופעת הידרדרות בתכני הפרסומת, עליה הצביעה הרשות בתקופה האחרונה.
הנהלת הרשות טוענת, כי בתקופה האחרונה חלה עליה משמעותית במסרים פרסומיים שנויים מחלוקת, בעיקר על-רקע מסרים מיניים בוטים, פגיעה ברגשות הציבור, בכבוד האדם בכלל, ובכבוד האישה בפרט.
מנכ"ל הרשות פנה קודם לכן, ביום 1.5.03, אל הזכיינים ואל נציגי המפרסמים והפרסומאים, והתריע על תופעה זו. מאז פנייתו, לא חל כל שינוי במסרים הפרסומיים השנויים במחלוקת, ואף גרוע יותר - נרשמה הידרדרות נוספת.
בשבוע האחרון, הגיע לרשות תשדיר פרסומת לחוות דעת מקדימה, שלדעת הוועדה אפילו המפרסם לא הניח שראוי לשדר תשדיר זה. לדברי הוועדה, ניתן להניח שהתשדיר הוצג לרשות על-מנת להשתמש בציניות באחריותה הציבורית ולגרוף קידום תקשורתי, ללא השקעה כספית.
להלן החלטת ועדת הטלוויזיה מיום 22.5.03
1. הסמכות לאישור שידור תשדירי פרסומת שיש בהם ביטויים מיניים - תוחזר מהזכיינים לרשות. לדברי הוועדה, על הרשות לבצע שינויים בנוהל אישור הפרסומות כך שיורה לזכייני ערוץ 2 וערוץ 10, להעביר לידיה תסריטים של פרסומות מעין אלה, לאישור מראש.
שיטת פיקוח זו, תאפשר בקרה צמודה יותר של הרשות על תכני התשדירים, ותימנע הידרדרות נוספת במסרים הפרסומיים הבוטים ובתופעת ההחפצה המינית, המאפיינים לאחרונה את ערוצי הברודקסט. הרשות תבחן את הצורך בהמשך מדיניות זו, בהתאם לנסיבות.
2. הרשות תשקול את הצורך לבצע שינויים בכללי האתיקה בפרסומות, על-מנת לשרטט גבולות ברורים יותר לפגיעה בטעם הטוב וברגשות הציבור ולהצגת ביטויים מיניים. לצורך כך, תיזום הרשות את הפעולות הבאות:
- דיון בהשתתפות גופים ציבוריים שונים כמו אלה האמונים על הגנת הילד, זכויות הנשים והגנת הצרכן, על-מנת לבחון את האינטרסים הציבוריים כפי שהם מיוצגים על-ידי הארגונים החברתיים הללו;
- קיום סקר מטעם הרשות לבחינת עמדות הציבור בסוגיית הפרסומות בערוצים המסחריים;
- הפקת תשדירים הקוראים לקהל צופים לקחת חלק בדיון בציבור בסוגיה זו, באמצעות פנייה לנציב התלונות ברשות;
- קיום שימוע ציבורי לגבי קריטריונים שיש להחיל במסגרת הבקרה על תשדירי פרסומת.
לדברי הוועדה:
"מאחר שמועצת הרשות, כגוף בעל אחריות ציבורית איננו יכול לבחור בדרך של התעלמות ובכך להימנע מלשמש כלי בידי פרסומאי זה או אחר - אין לנו אלא לפעול על-פי צו החוק ומצפוננו הציבורי ולמנוע פגיעה בציבורים שונים, גם במחיר של מתן חשיפה פרסומית לגורם המפרסם".
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה