בעקבות פניית מועצת החלב, הורתה היום (ה', 22.5.03) הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו לחברת כפיר להוסיף לתשדירי הפרסומת של "הצהובה הטובה" המשודרים בטלוויזיה כיתוב המציין שהמוצר המופיע בפרסומת אינו גבינה צהובה.
הפרסומת שודרה בימים האחרונים בערוץ 2 ובערוץ 10 ויצרה את הרושם המוטעה אצל הצרכנים שהמוצר הוא גבינה צהובה. זאת בעוד שהמוצר עשוי בעצם מחלבון חלב המעורב עם שמן חמניות.
במכתב התשובה כותבת ראש אגף פרסומות וסקרים בפועל ברשות השניה, סיגלי ביטון, כי אכן קיים חשש שהתיאור עלול לגרום לצופה להאמין שזוהי גבינה צהובה, למרות שדבר זה לא נכתב או נאמר בפרסומת במפורש. ולכן, נדרש המפרסם להוסיף כותרת באורך של חמש שניות בתחילת הפרסומת, בסופה תציין כי המוצר אינו גבינה צהובה.
מנכ"ל מועצת החלב, אבשלום דולב, אמר כי הפרסומת כפי ששודרה היתה הטעיה חמורה של ציבור הצרכנים. מועצת החלב תומכת בהגדלת מגוון מוצרי המזון הנמצאים על המדף ובתחרות חופשית בין היצרנים, אך יש לעשות זאת על בסיס מסירת מידע מדויק והוגן לציבור.
דולב ציין, כי מועצת החלב בוחנת את החלטת הרשות וביצועה בפועל וכן את המשמעויות של שידור הפרסומת המטעה במשך כל השבוע.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה