מועצת החלב פנתה לרשות השניה בתביעה להסיר את הפרסומת ל"הצהובה הטובה"

מועצת החלב פנתה (יום ד', 21.5.03) למנכ"ל הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו, מרדכי שקלאר, בדרישה להסיר באופן מידי את הפרסומת ל"הצהובה הטובה", המיוצר על-ידי חברת כפיר, המשודרת בימים האחרונים בערוץ השני בטלוויזיה.

לטענת מועצת החלב, הצופה בתשדיר מקבל רושם מוטעה שמדובר בגבינה צהובה. זאת בעוד שהמוצר כלל אינו גבינה, אלא עשוי מחלבון חלב ושמן חמניות. לדברי המועצה, גבינה אמיתית היא מוצר טהור שחומרי הגלם שלו הם חלבון ושומן חלביים בלבד.

הפניה למנכ"ל הרשות השניה נעשתה על-ידי עו"ד מרים קליינברגר-אתר ממשרד שאול פלס ושות'. מנכ"ל מועצת החלב, אבשלום דולב, ציין כי מועצת החלב מצפה ממנכ"ל הרשות השניה להפעיל את סמכותו ולהורות על הפסקה מידית של שידור התשדיר, או לחילופין הוספת הבהרה מובלטת בכתב ובקרינות כי מוצר זה אינו גבינה צהובה או גבינה כלל.

לדברי מנכ"ל מועצת החלב, הפרסומת מבצעת הטעיה כפולה: א. היא משלה את הצרכנים שמדובר בגבינה צהובה. ב. היא מוציאה לרעה את דיבתן של הגבינות הצהובות האמיתיות שהן לכאורה "הגבינות הרעות".

בתשדיר מופיעים ילדה ואביה המכינים כריכים. הם נראים עורמים פרוסות צהבהבות, בין פרוסות לחם וחתיכות של חסה ועגבניה.

מנכ"ל מועצת החלב ציין, כי המשך שידור הפרסומת עלול לגרום להטעיה גורפת של ציבור הצרכנים ובעקבותיו לנזקים כבדים ליצרני החלב ולמחלבות.