יותר משליש ממשקי הבית ביקרו בשבוע הספר אשתקד

כ-740 אלף משקי בית, המהווים כ-36% ממשקי הבית בישראל, ביקרו ב"שבוע הספר" האחרון ב-2009. כך עולה (ד', 2.6.10) מסקר שערך מינהל מחקר וכלכלה בתמ"ת על מכירות הספרים בשבוע הספר אשתקד, לקראת שבוע הספר 2010 החל השבוע.

מהנתונים עולה עוד, כי כ-77% מהמבקרים, שהם כ-576 אלף משקי בית, קנו לפחות ספר אחד בשבוע הספר 2009. משפחה (משק בבית) שביקרה בשבוע הספר רכשה בממוצע 4.6 ספרי קריאה ועיון, ובסך-הכל נקנו כ-2.65 מיליון ספרים כאלו בשבוע הספר 2009, כמות הגבוהה פי 1.8 מכמות ספרי הקריאה והעיון הנמכרת בממוצע בחודש רגיל.

הוצאה הממוצעת של משק-בית לקניית ספרים בשבוע הספר ב-2009 עמדה על כ-200 שקלים. סך ההוצאה של משקי בית שרכשו ספרי קריאה ועיון אשתקד בשבוע הספר הגיע ל-115.2 מיליון שקלים. הוצאה זו מהווה כ-19.3% מסך ההוצאה השנתית של כלל משקי הבית על ספרי קריאה ועיון שעמדה ב-2008 על כ-586 מיליון שקלים.

נתונים מעניינים נוספים מהסקר:

* ב-2008 התפרסמו בישראל כ-7,400 כותרים חדשים, מהם כ-6,400 ספרים חדשים;

* שיעור הביקורים בשבוע הספר עולה ככל שעולה רמת ההשכלה, והוא מגיע לרמה של 43.3% בקרב בעלי 14 שנות לימוד ומעלה לעומת 18.5% בקרב בעלי עד 11 שנות לימוד;

* צעירים ומבוגרים ביותר: גילאי 24-18 וכן גילאי 65 ומעלה, נוטים לבקר פחות מקבוצות הגיל האחרות בשבוע הספר: רק 31.9% ו-24.6% בהתאמה מקבוצות גיל אלו מבקרים ב"שבוע הספר", לעומת 42.1% של מבקרים מקרב האוכלוסיה שבגילאי העבודה;

* מספר הפריטים הגבוה ביותר שנקנו בשבוע הספר נמצא לגבי ספרי בישול: 3.54 ספרים בממוצע, בדומה לספרי ילדים: 3.52 ספרים בממוצע;

* 80.6% ממי שקונים ספרים בשבוע הספר, קונים ספרים גם במהלך השנה, בהם 20.8% שקונים הרבה ספרים במהלך כל השנה;

* כ-6.4% מהמבקרים בשבוע הספר רוכשים ספרים גם באינטרנט;

* 74.7% מהמבקרים בשבוע הספר נוטים לשמור את הספרים שקנו לאחר שסיימו לקרוא אותם, ואילו 21.6% תורמים את הספרים שקנו או שהם נוהגים לתת אותם במתנה לחברים ולבני משפחה.

הסקר נערך בספטמבר 2009 על מדגם מייצג של האוכלוסיה הבוגרת (18+) בישראל, וכלל 1,050 ראיונות טלפון.