רשת קרביץ המתמחה ביבוא ושיווק מכשירי כתיבה, ציוד לביה"ס, מוצרי פופ וציוד משרדי, מתחילה בהיערכות לקראת החזרה לשנת הלימודים הבאה (יום ג', 20.5.03) ומאמצת אסטרטגיה שיווקית חדשה המחזקת פנייה לשכבות הבינוניות באמצעות מחירים ומבצעים אטרקטיביים.
בפנייה לקהל היעד החדש, מתכוונת קרביץ להתחרות ברשתות מוזלות ובבזארים, גם על-ידי הקמת מחסני עודפים וצופה לעצמה גידול של 35% במכירות.
לדברי מנשה זילכה סמנכ"ל השיווק ברשת: "אנו מזהים את מגמות השוק המשקפות חיפוש של הצרכן הישראלי אחרי פתרונות זולים יותר גם בתחום החזרה לביה"ס, ומתכוונים לפנות אל קהל היעד על-ידי מתן פתרונות כוללים שיתאימו לאקלים הכלכלי ולמיתון בישראל".
לדבריו:" אנו בטוחים כי המהלך יניב גידול במכירות מאחר והרשת תמשיך במדיניות של אספקת מוצרים איכותיים מהמותגים המובילים ובסטנדרטים הגבוהים ביותר, וזאת במחירים מוזלים ובמבצעים אטרקטיביים אותם הצרכן הישראלי מחפש".
עוד הוסיף זילכה, כי גם מגמה נוספת שתשתנה היא מבצעי המתנות(קנה - קבל) שלא יהיו קיימים עוד: "כחלק מהאסטרטגיה החלטנו לבטל את מבצעי המתנה על-מנת לספק לצרכן את המוצר המבוקש במינימום מחיר האפשרי, מבלי לגרום לו לחרוג מסל הקניות המתוכנן על-ידי הוספת סכום מיותר הגלום במחיר מבצעי הקנה - קבל".
מן החברה נמסר, כי שוק החזרה לביה"ס נאמד בכ-400 מיליון ש"ח, כאשר רשת קרביץ מהווה 25% משוק זה. הרשת מחזיקה בזיכיונות בלעדיים למוצרים של מותגים מובילים כמו: לוניטונס, ג'אנספורט, קדס, קריולה, סבן-סטאר, דרגון בול, יוגי יו ועוד, ומשווקת תיקים, מחברות, קלסרים, יומנים ועוד הן בחנויות הרשת והן לרשתות שונות.
בנוסף, תשווק קרביץ השנה באופן בלעדי בחנויות הרשת תיקים, קלמרים, מחברות יומנים ועוד, של דמות הקומיקס INCREDIBLE HULK (האיש הירוק) שתככב בסרט חדש ותהווה את להיט הקיץ הקרוב. הסרט שיצא לאקרנים ב-20/6,ילווה בתמיכה שיווקית רחבה.
רשת קרביץ תציג את כל המותגים, החידושים והמגמות בתערוכה השנתית שתתקיים לחנויות וסוחרים, בין ה-26/5 ועד ה-28/5 בין השעות 12:00 - 23:00 במלון השרון בהרצליה פיתוח.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה