איש השיווק של חודש מאי: יאיר דורי - מפיק הסידרה 'המורדים'

איגוד המפרסמים בחר ביאיר דורי, מפיק הסדרה "המורדים" כאיש השיווק של חודש מאי 2003.

דורי, (56), מפיק את הסדרה בארגנטינה, יחד עם כריס מורנה שכותבת אותה. הסדרה נמכרה כבר ל-23 מדינות, כשהשאיפה היא להגיע ל-50. בימים אלה גם מתקיים מו"מ על הפקת הסדרה בארצות נוספות, עם שחקנים מקומיים: ברזיל, מקסיקו, ספרד וארה"ב.

"ארה"ב היא שוק ענק מבחינתנו. יש בה כיום 38 מיליון דוברי ספרדית השוהים בה באורח חוקי, ועל-פי הערכה עוד 10 עד 12 בלתי חוקיים - אוכלוסייה העולה על זו של מרבית ארצות אמריקה הלטינית", אמר יאיר דורי.

"גם ההפצה מתרחבת - הסדרה בדרך לבריטניה ולגרמניה. חתמנו חוזה עם וורנר קונסיומרס שיהיו אחראים על המרצ'נדייזינג. כאן טמון למעשה הרווח האמיתי: על כל דולר שאתה מרוויח על המוצר, אתה מרוויח 7 דולר על המרצ'נדייזינג", הוסיף דורי.

דורי עלה לכותרות הודות להצלחה של סדרת "המורדים", אבל זו בהחלט לא הצלחתו היחידה. הוא המפיץ של כל הטלנובלות הדרום אמריקניות בארץ ומעורב בהפקות של חלק גדול מהטלנובלות הישראליות כגון "המוסד", "לגעת באושר", "משחק החיים".

קבוצת דורי, שהשותפה העיקרית בה מלבדו היא מפל טלנובלות, חברה-בת של מפל תקשורת בבעלות תמי מוזס ונדב פלטי. היא גם הבעלים של ערוץ ויוה, ערוץ ויוה פלטינה והמגזין ויוה פלוס, וגם עושה את המרצ'נדייזינג למוצרי הלווי של כל הסדרות.

"הטלנובלה היא ז'אנר חדש יחסית בארץ, אבל בארגנטינה היא קיימת מאז שיש טלוויזיה. זו תעשיה רצינית, שמייצרת פרק מדי יום, ובעידן שהטלוויזיה משוועת לתוכן - זה תוכן מצוין. הבאנו לארץ את "קריסטל" ו"טופז", אבל נקודת המפנה היתה 'אנטונלה' - כאן כבר אנשים 'יצאו מהארון' והודו שהם צופים ב'חומר הנחות' במרכאות", אומר דורי.

באשר לביקור המתוקשר של "המורדים" בארץ, אמר דורי כי היה צריך לשכנע כל אחד מהכוכבים וגם את ההורים, כי אין חשש לבקר בישראל. "השקענו מעל מיליון דולר בביקור הזה - צוות של למעלה מ-50 איש, ציוד, מופע מושקע ברמות שלא רואים בארץ. כמו שאני רואה את זה, אנחנו נתנו לעם ישראל הזדמנות להיות כמו עם נורמלי לכמה ימים ולשכוח את הצרות!"