משרד התיירות: 34 מיליון שקל לשיווק לקראת הקיץ

משרד התיירות יתגבר את מערך השיווק בעולם בחודשים הקרובים, בהשקעה כוללת של למעלה מ-34 מיליון שקלים, במטרה למנף את המגמה החיובית בתיירות הנכנסת בחודשים האחרונים, ולמצב את ישראל כיעד אטרקטיבי לתיירות.

יעד משרד התיירות הינו הגעתם של כ-1.5 מיליון תיירים בעונת אביב-קיץ 2010 (מאי-ספטמבר). זאת, במסגרת התוכנית התלת-שנתית שבמרכזה הגעתם של מיליון תיירים נוספים עד לשנת 2012.

משרד התיירות משיק בימים אלה סדרת קמפיינים פרסומיים, שיימשכו שלושה חודשים, במדינות המקור העיקריות לתיירות נכנסת לישראל: ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת, איטליה, אנגליה, שוודיה והולנד. הקמפיינים יציגו את ישראל כיעד אטרקטיבי ומגוון לתיירות נכנסת, כחלק מהתחרות בין מדינות האזור על ליבו של התייר.

במסגרת מסע הפרסום תוצג ישראל על מגוון אפשרויות הביקור, הבילוי, הנופש והפנאי המתקיימים בה יחדיו בהתאם למיצובה כ"ארץ קודש שבמרכזה ירושלים", הפונה לקהל שבמשרד קיבל את הכינוי "דה"ת", ראש התיבות של דת, היסטוריה ותרבות.

הפרסום יתמקד בשיווק אתרים בירושלים, בתל אביב, בים המלח ובאילת, כמו גם במוקדי תיירות נוספים כמו הגליל והנגב. הוא יפנה לקהלי יעד שונים, בהם קהלים דתיים, תיירות נישות כגון יין וקולינריה, מרפא, ספורט אתגרי ועוד.

הקמפיין יפורסם במדיה הכתובה, בפרסום חוצות, במגזיני תיירות ולקהל מקצועי, בתחנות רדיו וטלוויזיה, ובשימוש נרחב באתרי אינטרנט וברשתות חברתיות.

אל פעולות השיווק יתלוו פעולות מול תעשיות התיירות המקומיות במדינת המקור, הכוללות גיוס סיטונאים חדשים והרחבת מאגר המשווקים הפועלים לשיווק ישראל, קיום סמינרים ופעולות שטח מול סוכני נסיעות ומקבלי החלטות (כגון כמרים ומנהיגים), פעילות מול גורמי תעופה לבחינת אפשרויות לפתיחת קווי תעופה קיימים ולהרחבתם של קווים פעילים, פעולות יחסי ציבור ועוד.

שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, מסר בתגובה: "התאוששות התיירות הנכנסת לישראל בחודשים האחרונים הייתה מהמהירות בענפי המשק הישראלי ותרמה להכנסות המדינה וליצירת משרות חדשות. כדי לעמוד באתגרים שהציג המשרד - 3.3 מיליון תיירים בשנת 2010 ו-4 מיליון כבר בשנת 2012 ובתחרות הקשה מול מדינות האזור, המשקיעות סכומי עתק בפיתוח, תשתיות ושיווק התיירות - יש להגדיל באופן משמעותי את תקציב השיווק בשנתיים הקרובות".