גלידות נסטלה תשקיע השנה 15 מיליון ש"ח בפיתוח מוצרים חדשים ופעילות שיווקית פרסומית. החברה יוצרת זהות תאגידית חדשה, על-ידי כינוס הגלידות הביתיות תחת מותג העל שלה - קרמריה.
דרור ברזילי מנכ"ל גלידות נסטלה, מסר: "מוצרי גלידות נסטלה בישראל הפכו לשם דבר גם בנסטלה העולמית, פיתוחים מקומיים מיושמים במוצרי נסטלה בעולם".
גלידות נסטלה מבצעת מהלך אסטרטגי, במסגרתו גובשה זהות תאגידית חדשה שנועדה לבדל את גלידות נסטלה מהמתחרים. אישיות המותג הוגדרה כגלידה שמציתה את הרגע ונותנת סיפוק מיידי.
ערכי מותג גלידות נסטלה מדברים על - נועזות, חיבור ליצרים הבסיסיים שלנו, פרגון עצמי והומור ששובר ציפיות.
מיצוב זה תורגם לזהות ויזואלית חדשה שחתמה את הצבע הכחול שמזוהה עם גלידות נסטלה אך הפכה אותו ל'ספלש' שילווה את כל מוצרי החברה, את המשאיות, המקררים, השילוט בנקודות המכירה והקמפיינים הפרסומים.
במהלך השיווקי החדש יושקעו 500,000 ש"ח באבזור נקודות המכירה של גלידות נסטלה ברשתות, תוך צביעת הנקודות ב"ספלש הכחול" החדש.
הסיסמא שתמשיך ללוות את גלידות נסטלה תהיה "לק על זה" - סיסמא שנמצאה מתאימה למיצוב החדש של החברה. קטגורית הגלידות המשפחתיות תוביל את המיצוב החדש באמצעות המותג לה-קרמריה.
לשם כך, נעשה איחוד מותגים תחת מותג אחד "לה-קרמריה". המותג לה-קרמריה כולל שלוש סדרות:
- סידרת לה קרמרייה פרימיום - בטעמים מיוחדים כמו ריבת חלב, פקאן, קוקוס, גבינה ואוכמניות, ווניל עוגיות, וופל וסירופ וסורבה מנגו, תות לאנשים האוהבים גלידות מושקעות עם תוספות.
- סידרת לה קרמריה לכל המשפחה - גלידה איכותית: פיסטוק אגוז, ווניל איטלקי, ווניל פלן, שוקו פלן וקפוצ'ינו ווניל.
- לה-קרמריה דאבל חידוש עולמי, שפותח בישראל, שילוב ייחודי של גלידה בשתי שכבות במרקמים שונים - תות עם קרם שמנת ושוקולד עם קרם שמנת.
הקמפיין
במרכז הקמפיין הטלויזיוני - אמא צעירה יוצאת מסופר באיטליה, כשבין קניותיה גלידת לה קרמריה, היא נכנסת לרכב, מביטה בגלידה ומתחילה לאכול ממנה בהנאה. בסיום מתניעה את הרכב, זורקת את קופסת הגלידה הריקה ושמלתה, רכב שעוקב אחריה דורס את קופסת הגלידה והשמלה. בסיום נכנסת לביתה לבושה בשמלה עם סימני גלגלים ומחזיקה בידה את הגלידה המעוכה.
המסך התקשורתי: אם הגעת הביתה בלי לה-קרמריה כדאי שיהיה לך תירוץ ממש ממש טוב. לה קרמריה - "תתאפק עד הבית".
בקמפיין הפרסומי יושקעו כ-6,000,000 ש"ח בביצוע פרסום אריאלי.
הקמפיין יעלה ב-5 במאי.
פעילות גלידות נסטלה בעולם קיימת מזה 12 שנה ב-40 מדינות, עם מחזור מכירות המוערך בכ-4 מיליארד דולר. היקף המכירות של קונצרן נסטלה מוערך בכ-60 מיליארד דולר.
בשנים האחרונות, הכריזה הנהלת נסטלה על תחום הגלידה כתחום אסטרטגי בתוכניות הפיתוח של החברה, מתוך מטרה להשיג מובילות משותפת עם המתחרה יוניליבר.
שוק הגלידות בישראל, שמוערך בכ-800 מיליון ש"ח, עדיין מאופיין בצריכה נמוכה יחסית לנפש - כ-10 ליטר לשנה לעומת 22 ליטר לשנה בארה"ב.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה