גלידת שטראוס השקיעה מיליון דולר בקמפיין למותג הגלידה המחודש

גלידת שטראוס מעלה (יום א', 13.4.03) קמפיין פרסום ענק למותג הגלידה המחודש, בהשקעה כוללת של כמיליון דולר תחת הסיסמא החדשה של גלידת שטראוס: "להיסחף בכייף".

מנכ"ל גלידת שטראוס, שמוליק גולדברגר, אמר היום כי החברה גאה להיות אחת השגרירות הראשונות שתציג את הקמפיין ואת המסרים החדשים הכוללים אווירת FUN של חברות הגלידות, של קונצרן יוניליבר העולמי. לדבריו, הקמפיין החדש יוצג בכ-24 מדינות נוספות ברחבי אירופה.

הקמפיין הראשון לקיץ 2003, מתוך סדרת קמפיינים, יעלה השבוע ויכלול סרט טלוויזיה, שיעלה בערוצים 2, 10, MTV, הערוץ הרוסי ושילוט חוצות.

סרט הפרסומת הופק על-ידי משרד הפרסום של יוניליבר העולמית-"מקאן אריקסון", במסגרת המיתוג מחדש של חברות הגלידות.

הסרט מציג קליפים שונים של אנשים מעורבים בחוויות כיפיות, כאשר אכילת הגלידה היא חלק אינטגרלי של חוויית הכייף. הסרט מסתיים עם הסיסמה החדשה של גלידת שטראוס "להיסחף בכייף".

קמפיין שילוט החוצות באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. שלטי החוצות עוצבו ב-2 ורסיות שונות ומציגים את השפה הקריאטיבית החדשה במסגרת המיתוג מחדש, המשלבת את הלב החדש, הצבעים של המותג החדש, סיסמא צעירה ועדכנית ואחד מהמוצרים החדשים של גלידת שטראוס: שטראוס קורנטו קליק ושטראוס קרמיסמו יוגורט עם פרי בטעם אפרסק ופסיפלורה.

מהלך המיתוג מחדש

מטרת מהלך המיתוג מחדש הינה שינוי בתפיסת המותג והחיבור שלו לצרכנים. בנוסף, ההתמקדות ודרך הטיפול במותג נועדה לבנות אותו כמותג על - Powerbrand, ולהקנות לו ערכים חדשים, עדכניים ורלוונטיים יותר לצרכנים של היום, כדוגמת כיף, עדכניות, ספונטניות, התלהבות ועוד. במסגרת המהלך הושק לפני כשלושה חודשים הלוגו המעודכן של גלידת שטראוס הכולל שינויים כגון, החלפת הצבעוניות, שינוי הלוגו על-גבי האריזות למקום מרכזי ובולט יותר, עיצוב שילוט לנקודות המכירה, מקררים וכו'.