איגוד המפרסמים קורא לשר המשפטים להבטיח את התחרות בטלוויזיה המסחרית

איגוד המפרסמים בישראל פנה במכתב לשר המשפטים, יוסף (טומי) לפיד, בבקשת החלצות המפרסמים להבטחת התחרות בטלוויזיה המסחרית.

לקראת התכנסותה של וועדת השרים לענייני חקיקה, פנו יו"ר האיגוד, אורן מוסט המנכ"ל, ועו"ד תלמה בירו לשר בבקשה להתערב באופן אישי ולאמץ המלצות אשר יבטיחו המשך פעילות סדירה של הערוץ המסחרי החדש - ערוץ 10.

"ערוץ מסחרי נוסף במדינת ישראל הינו תנאי הכרחי להבראה אמיתית ויסודית של הכלכלה המצויה במשבר עמוק, שכן זהו אחד האמצעים האפקטיביים ביותר ליצירת תחרות בין היצרנים והמשווקים לתועלתו המוחלטת של הצרכן. תחרות כזאת מניעה את הפעילות הכלכלית בכלל המשק ובכך חשיבותה", כתבו.

איגוד המפרסמים בישראל מייצג כ-250 חברות וארגונים במשק. הארגון רואה חשיבות עליונה בעזרה נמרצת לערוץ 10 להמשיך ולפעול כערוץ ברודקאסט, וטוען כי החלופה הנשמעת, כאילו ניתן להסתפק בערוץ זה כערוץ נישה בלבד, אינה עונה על צרכי המפרסמים והמשווקים בישראל ומחזקת את החששות, כי המונופול יונצח וכי התחרות הקיימת מאז עלה ערוץ 10 לאוויר - תגווע.

באיגוד המפרסמים תומכים בערוצםי הייעודים "כערוצים שמקומם יכירם לצידו של ערוץ 10 ולא במקומו".

"להערכתנו", כך במכתב לשר המשפטים, "היתה טעות קונצפטואלית מצד הממשלה, הרגולטור והיזם כאשר הניחו כולם, בימי היציאה לדרך של הליברליזציה בטלוויזיה המסחרית, כי ערוץ מסחרי מתחרה יוכל לקום ולעמוד על רגליו בזמן כה קצר, בעיקר כאשר בזמן הקצר אשר נפל בחלקו של ערוץ 10 סובל המשק הישראלי מאחד המשברים הקשים והממושכים ביותר בתולדותיו".

באיגוד מאמינים, כי הקמתו של ערוץ מסחרי חדש הבא לשנות הרגלי צפיה אשר השתרשו מזה שנים אצל צופי הטלוויזיה המסחרית, וכי מדובר בתהליך שאמור להימשך זמן רב. "לממשלה יש מחוייבות ואחריות - בראש ובראשונה כלפי הצרכן - להבטיח כי ערוץ כזה אכן יקום למרות ועל אף המכשולים הרבים שבדרכו".

המשכיות הפעולה של ערוץ 10 תבטיח, כך טועים באיגוד המפרסמים, תמורות גדולות בתעשיית השיווק והפרסום בשנים הקרובות.

מפרסמים רבים התגייסו לאחרונה כדי לסייע לערוץ 10, והאיגוד יגדיל את נתח הפרסום בערוץ 10 בניסיון להמשיך את פעילותו.

"זהו נזק בלתי הפיך שכולנו מצווים למנוע וביכולתך, אדוני שר המשפטים, להוביל מהלך זה", קוראים באיגוד ללפיד ומוסיפים, כי "איגוד המפרסמים בישראל עומד לרשותך בכל עת כדי לסייע בפתרון בעיה חמורה זו".