"שישי השחור" 2009: פחות בלגן, רצון לבזבז

על-אף שיום שישי השחור האמריקני מאבד השנה את תחושת הכאוס הרגילה האופפת אותו, החדשות הטובות עבור הסוחרים הן שהקונים מחכים בשקיקה לבזבז את כספם בהנחות ענק על צעצועים, סוודרים עשויי קשמיר, שמיכות טלוויזיה וגאדג'טים.

מרשל כהן, אנליסט קמעונאות בכיר בחברת מחקרי השוק NPD, אמר (יום ו', 27.11.09) ל-CNN כי "מה שראיתי עד כה הוא שתנועת הצרכנים זהה יחסית לזו שנמדדה בשנה שעברה, אך אנשים קונים יותר".

"הפעם, הם מגיעים אל החנות עם כוונה אמיתית להוציא כספים. יש להם את רשימת החנויות, המוצרים והמחירים סדורים ומוכנים מראש", הוסיף.

יום שישי השחור הוא כינוי ליום שישי שלאחר חג ההודיה, הפותח את עונת המכירות לקראת חג המולד. היום נקרא בשם זה בשל הסימון הנהוג בספרי חשבונות, בהם הצבע האדום סימן הוצאות והפסדים, והצבע השחור סימן רווחים. יום זה נחשב באופן מסורתי לאחד מימי השיא השנתיים של הצרכנות הקמעונאית בארה"ב, והוא ישמש כאבן בוחן לבחינת כוחו של הצרכן האמריקני המתאושש מן המיתון הכבד ביותר בארה"ב מאז מלחמת העולם השנייה, לקראת עונה החגים הקרבה.

אשתקד, ב-28 בנובמבר 2008, עובד רשת וול-מארט במדינת ניו-יורק נרמס למוות ע"י קונים נלהבים אשר פרצו דרך דלתות הזכוכית של החנות דקות לפני הפתיחה המתוכננת שלה בשעה 05:00 לפנות בוקר. באותו היום, שני אנשים נורו למוות בחנות טויס אר אס בקליפורניה במהלך ויכוח שהתפתח סביב אחד המוצרים בחנות. האירועים של אותו יום גררו דיון ער בארה"ב ומחוצה לה באשר להתדרדרות התרבותית והעלאת המולך הצרכני על נס.

בהשוואה לשנים עברו ובמיוחד לאשתקד, ציין כהן כי אווירת יום שישי השחור השנה "נראית רגועה יותר".

לדבריו, הקמעונאיות חינכו את הצרכנים במשך ימים ארוכים לפני יום שישי השחור באשר למהות המבצעים שלהן ועל אילו פריטים הם יינתנו.

לחיזוק דבריו, ניתן לראות השנה כי על-אף שמחוץ לחנות הדגל של רשת טויס אר אס בטיימס סקוור השתרכו תורי ענק של מאות אנשים לקראת הפתיחה החגיגית של החנות אמש בחצות לכבוד יום שישי השחור, התנהגות הצרכנים לא הפכה לבלתי-נשלטת.