אופרה ווינפרי הכריזה על ירידת תוכניתה ב-2011

אופרה ווינפרי מתכננת לסיים את תוכנית האירוח הפופולרית שלה, המשודרת בסינדיקציה, בחודש ספטמבר 2011, על-רקע כוונתה להתמקד בערוץ כבלים חדש אותו היא מתכננת להשיק ביחד עם חברת דיסקברי.

ווינפרי בישרה על ההחלטה לעובדיה ועתה מסרה על ההחלטה לציבור צופיה בתוכנית הבוקר שלה, כשעיניה דומעות (יום ו', 20.11.09).

ווינפרי צפויה כעת להסיט את מרצה לרשת הטלוויזיה החדשה שלה, שתיקרא OWN, ראשי תיבות של: Oprah Winfrey Network, עליו הוכרז לראשונה בינואר 2008.

הערוץ החדש הוא יוזמה משותפת המורכבת מנתח מניות שווה של 50% כל אחת הן לווינפרי והן לדיסקברי, והוא אמור להחליף את ערוץ "דיסקברי בריאות" בעל הרייטינג הנמוך, אותו מציעה החברה כיום.

ווינפרי לצופיה: "מרגישה שזה הדבר הנכון"

מכה קשה לשידורי הבוקר ולתעשיית ההוצאה לאור

המהלך האחרון מהווה מכה קשה לשוק הטלוויזיה בסינדיקציה, בו ווינפרי מהווה כח אימתני מזה זמן רב. "המופע של אופרה ווינפרי" עלה לאוויר לראשונה בשנת 1986, והשיג אחוזי צפייה של כ-6.6 מיליון איש בממוצע על-פי נתוני חברת נילסן, לשבוע שהסתיים ב-8 בנובמבר.

תחנות טלוויזיה מקומיות, המשתמשות בתוכניות של ווינפרי כדי לחזק את לוח השידורים של שעות הבוקר שלהן, עלולות לסבול מהמהלך שלה. גם בזמן שהמפרסמים קיצצו בתקציביהם בשנה האחרונה, תוכניתה של ווינפרי הייתה מבין הבודדות אשר נתוני הצפייה שלהן נותרו יציבות, כך על-פי מידע שמסר קניין פרסומות.

"בשוק שלנו, הביצועים של אופרה מצויינים ותמיד היו כאלה", אמר בארי סמית', מנהל התוכניות של KFMB, רשת שותפה של CBS באזור סן דיאגו. "זו הולכת להיות משימה קשה להחליפה", הוסיף.

ההחלטה של ווינפרי מהווה מכה קשה לתאגיד CBS עצמו, המפיץ את תוכניתה בסינדיקציה. "אנו מצפים להמשיך ולעבודה עימה בשנים הקרובות, ובתקווה שגם לאחר מכן", מסרה הרשת.

האובדן של תוכניתה של ווינפרי יורגש היטב בייחוד בתעשיית הוצאות הספרים. "זו מכה קשה", אמרה לוריין שנלי, שותפה ברשת הייעוץ מרקט פרטנרס, אשר צפתה מוקדם יותר השבוע במושלת אלסקה לשעבר והמועמדת לסגנות נשיא ארה"ב, שרה פיילין, מקדמת את ספרה בתוכניתה של ווינפרי.

"אופרה ווינפרי תמכה בסופרים רבים, ולמועדון הספרים שלה הייתה השפעה עצומה על הרגלי הקריאה של אמריקה", הוסיפה שנלי. "היא הפכה את פוקנר (סופר אמריקני חתן פרס נובל לספרות, ע.ו) לסופר רב-מכר בשנית. היא גם קידמה קבוצה מגוונת של סופרים ויצרה שורה של הצלחות שיווקיות לסופרים מסחריים רבים".

צילום: ווינפרי מחלקת 276 מכוניות פונטיאק לקהל צופיה בפתיחת העונה ה-19