בלעדי: ערוץ 2 שידר פרסומות במסווה של קדימונים

אגף הפרסומות ברשות השנייה עשוי לקנוס בצורה חריפה את זכיינית הרשות קשת בגין שידור פרסומות לאתרהּ mako (מקו) במסווה של קדימונים (PROMO), בניגוד לכללי הרשות השנייה. ל-News1 נודע כי נמצא כי הזכיינית כנראה חרגה מן המותר לה במשך חודשים ארוכים, ובימים אלה מתקיים נגדה הליך הפרה, שבסופו היא עלולה לשלם מחיר כבד של שלילת זמן שידור פרסומות במשך מאות דקות, פרקי הזמן בהם בוצעו ההפרות לכאורה. מדובר בהפסד כבד של עשרות ואולי אף מאות אלפי שקלים לקשת.

הפרסומות לאתר mako הופיעו עוד קודם להשקתו לפני כמה חודשים. שלא כמו באתר רשות השידור או באתר הטלוויזיה החינוכית ובערוצים אחרים, מדובר באתר הניזון גם מפרסומות, וכולל בתוכו תכנים פרסומיים ותכנים אחרים שאינם קשורים לשידורים בטלוויזיה. נוסף לכך, מקודמים תכנים באתר באמצעות כיתוביות נעות בתחתית המסך, וכן במשדרים שונים בעיקר בתוכנית "מה קורה" של לינוי בר-גפן.

במכתב אותו כתבה ראש אגף פרסומות, גתית לבנון, ועותקים ממנו הופצו לבכירי הרשות השנייה, נאמר כי הרשות הבהירה בהנחיותיה שניתן לאזכר את שמו של אתר האינטרנט של הזכיין רק כשהדבר נעשה בהקשר של תוכן הקיים על המרקע - כהפניה להשלמת תוכן, לצריכה נוספת של התוכן וכדומה. בתוך כך הובהר כי על אייטם המקדם את אתר הזכיין ללא הקשר תוכניתי, להיות מסווג ומשובץ כתשדיר פרסומת לכל דבר ועניין.

"אחרי הכל, mako הוא אתר מסחרי"

צילום: הנציב גיורא רוזן. לסגור את הסדק

נציב תלונות הציבור ברשות השנייה, גיורא רוזן, אמר במכתב משלו כי תגובת אגף הפרסומות בעייתית בעיניו, שכן ציון אתר mako בנימוק של "הקשר תוכן" אינו יכול להיתפש כמראה-מקום או 'ביבליוגרפיה'. "אחרי הכל, mako הוא אתר מסחרי, וכפי שאין מזכירים אתרים אחרים בקדימונים, כך אין מקום להזכיר את אתר mako", קבע הנציב.

רוזן הוסיף כי לצד זאת, האתר מוזכר הן במסגרת התכנים החדשותיים והן במסגרת התכנים הבידוריים, כדי להפוך את הצופים לקהל פעיל, ולפיכך "יש ללמוד מן הפרט אל הכלל ולבחון כל מקרה לגופו, שכן כל מקרה הוא בסיס לתלונה, ויש לבחון אותו לגופו של עניין".

הנציב קובע כי מדובר בעניין סדוק, כלשונו, והציע לפרסם הנחיות ברורות בנושא.

מקשת לא נמסרה עד כה תגובה.