סרט תדמיתי חדש - להצלת ענף התיירות

שר התיירות רחבעם זאבי קרא לעוסקים בענף התיירות (יום ה' 26.7.01] להתגייס למאבק להצלת הענף. "אל תשאירו את המאבק על הצורך בשימור התשתית התיירותית רק למשרד התיירות. משרד התיירות משקיע מאמצים רבים במטרה לסיים את המשא-ומתן עם האוצר בהשגת הדרישות", אמר זאבי.

את הדברים אמר שר התיירות בפתיחת יום עיון, בו הציג משרד התיירות סרט תדמיתי חדש בעלות של כ-130,000 דולר. הסרט נועד לשמש כלי שיווקי נוסף במסגרת המאמצים לשיווק אינטנסיבי של התיירות בחו"ל. לסרט שתי גירסאות: אירופאית ואמריקנית.

תוכנית הפעולה של משרד התיירות מתבססת על פעילות ממוקדת מול קהלי יעד "נאמנים מסורתיים", כגון: המגזר היהודי ונוצרים מזדהים.

הקמפיין פונה לרגש ולמרכיב הסולידריות, כגורם מאזן לחשש הביטחוני. הפניה לקהלי היעד נעשית במסגרת מגוון פעולות הכוללות מסע פרסום, פעילות יחסי ציבור ופעולות שטח, העושות שימוש בכלי תקשורת יעודיים תוך שימת דגשים ומסרים הפונים לרגש ולסולידריות.

בנוסף, נעשת פעילות לצורך יצירת ביקוש ושימור ישראל כיעד תיירותי בתודעת הציבור, וכן הגברת אירוח עיתונאים המתמחים באמצעי תקשורת יהודית, נוצרית וכללית, והגברת אירוח של בעלי השפעה מחו"ל.