שופרסל נגד שטראוס: מאבק חדש על השוקולד

שופרסל מכריזה מיני-מלחמה על שטראוס באמצעות המותג הפרטי שלה. החברה הודיעה (יום ב', 5.10.09) כי היא נכנסת לשיווק שוקולד בטבלאות באמצעות המותג הפרטי ברשת שלה, האחראי כיום על כ-10% מסך המכירות של הרשת. את השוקולד תשיק הרשת באירוע שיתקיים בבית שגריר שוויץ בישראל.

בכוונת שופרסל להשיק את המוצרים החדשים בתחום השוקולד - שוקולד חלב ושוקולד מריר - במהלך השבועות הקרובים. בכוונת הרשת להשיק בהמשך מוצרי שוקולד נוספים בהתאם לביקושים. את השוקולד עצמו תייצר עבור שופרסל חברת פריי (Frey) השוויצית. החברה מחזיקה כ-38 אחוזים מנתח שוק השוקולד בשווייץ והיא גם אחת החברות המובילות בתחום השוקולד בצרפת.

המהלך צפוי להשפיע בראש ובראשונה על מותג שוקולד עלית של קבוצת שטראוס, המתחרה העיקרית בקטגוריה זו. יש להניח, כי כדי להגדיל את נתח המותג הפרטי בתחום השוקולד, תציע שופרסל מחיר נמוך יותר ממחירי שטראוס - המחזיקה כיום כ-65 אחוזים משוק השוקולד באמצעות מותג "פרה" - ותקצה למוצריה שטחי מדף רחבים ובולטים יותר.

שופרסל השיקה את המותג הפרטי שלה בסוף שנת 2006, ובתחילה התמקדה במוצרי בסיס המזוהים פחות עם חברות ידועות, כגון סוכר, מלח ומגבוני נייר. בהמשך התרחב המותג הפרטי גם למוצרים כגון חטיפי גרנולה שהתחרות כלפיהן בשוק פחות חריפה, עם הזמן, כאשר אמון צרכני הרשת במותג הפרטי גבר, החלה שופרסל למכור גם קפה טורקי וחטיף דמוי במבה, מוצרים מהסוג שעליו נאבקות מספר חברות גדולות על נתחי שוק.

צילום: שוקולד עלית. לא לעולם חוסן