טרה משיקה זהות תאגידית חדשה - "טרה - יוצא מהכלל"

טרה משיקה זהות תאגידית חדשה בסיסמא - "טרה-יוצא מהכלל". הסלוגן החדש יוביל מעתה את כל הקו האסטרטגי שיווקי של טרה וילווה את כל הפעילות הפרסומית של החברה.

הסלוגן יוצג לראשונה בקמפיין פרסום בטלוויזיה למותג הנוער ג'ננה, שהופק על-ידי משרד טמיר כהן JWT. הקמפיין לסדרת מוצרי ג'ננה, פונה לבני נוער בגילאים 12-17 ומתייחס לקו המיצובי החדש של החברה ("יוצא מהכלל"), בד בבד עם התייחסות לקונספט הנפרד למשפחת מוצרי ג'ננה בנפרד, שהוא: ג'ננה='שובר שגרה'.

הרעיון המרכזי של הקמפיין, הבא לידי ביטוי במשפט כמו - "מת משעמום? קח ג'ננה. מעדני חלב מוטרפים שיביאו לך אותה בהפוכה לחיים", הוא - "ג'ננה - שבור את השיגרה שלך".

עלילת הקמפיין

בסרט מוצגת כיתת לימוד בשיעור משעמם במיוחד. לפתע אחד התלמידים פשוט "מת משעמום" וצונח לרצפת הכיתה. הג'ננה מוצגת כפתרון המושלם לבעיית השגרה המשעממת, מעדן חלב שונה, צבעוני, בעל מראה יוצא דופן (שכבות), "ששובר את השגרה".

הקמפיין הטלוויזיוני עלה לאוויר בשבת (15.3.03) בערוץ 2, ב-MTV ובערוץ 10 למשך כ-3 שבועות.

קידום מכירות

במקביל לקמפיין הטלוויזיוני, ייערך מבצע קידום מכירות ארצי למותג "ג'ננה" בהיקף כספי של כ-100,000 ש"ח. במסגרת הקד"מ, יחולקו כ-10,000 מעדני ג'ננה במוקדי נוער, ויתקיים מבצע נושא פרסים אטרקטיביים. המבצע החל ב-4.3.2003 ויימשך שבועיים. משרד הקד"מ - "מיתוס".