מנכ"ל גיתם: בתקופת מיתון המגזר החרדי הוא פוטנציאל צמיחה

"רק 40-50 מיליון שקלים מתוך סך ההוצאה השנתית לפרסום, העומדת כיום על 750 מיליון שקלים, מוקדשים לשיווק למגזרים. נראה שכולם אוהבים לדבר על שיווק למגזרים, אך בפועל עושים מעט מאוד למימושו". כך אמר מנכ"ל גיתם, מודי כידון, בדיון של המועדון הבכיר לשיווק של המרכז הישראלי לניהול, על שיווק לעולם החרדי, שהתקיים ברמת גן.

לטענת כידון, דווקא כשהצמיחה במשק בשפל, כדאי לחברות להתמקד בשיווק למגזרים, שמהווים פוטנציאל של צמיחה. לדבריו, המגזר החרדי הינו דוגמא מובהקת למנוע של צמיחה עבור חברות ויצרנים.

מנכ"ל גיתם ציין, כי המגזר החרדי המהווה 13% מהאוכלוסיה, עובר תהליכי מודרניזציה המבטיחים גידול ביכולת הקנייה שלו, כל זאת בנוסף למשקלו הדמוגרפי באוכלוסיה ולריבוי הטבעי הגבוה שלו, המהווים כוח קנייה ניכר בפני עצמו. כך למשל, שיעור צריכת המזון בקרב החרדים עומד על 20% מההכנסה, לעומת 17% במגזר הכללי.

כידון הוסיף, כי תהליך המודרניזציה של המגזר החרדי כולל יציאה מוגברת לעבודה, לימודים והשקעות בהכשרה המקצועית. הצרכן החרדי הופך מתוחכם יותר, אם כי הוא עדיין מוטה מחיר.

58% מהחרדים מחזיקים ברשותם כרטיסי אשראי, 42% מחזיקים במחשב אישי, 33% נוהגים לצאת לפחות פעם בחודש למסעדה ו-70% מחזיקים בטלפון סלולרי. אמנם שיעורים אלה נמוכים ממאפייני הצריכה במגזר הכללי, אך פער זה ילך וייסגר בקרוב.

להערכת מנכ"ל גיתם, בעתיד הקרוב מאפייני הצריכה של המגזר החרדי יתקרבו לאלה של המגזר הכללי ורמת החדירה של מוצרים ושירותים, תגיע לרמת החדירה המאופיינת את החילוניים. כידון רואה בתחומים כמו: הלבשה, הנעלה, מזון, מלונאות ונופש, תכשיטים ותקליטורים את התחומים בעלי הפוטנציאל הגדול ביותר לשיווק לעולם החרדי.