תפנית: יותר גולשי אינטרנט מאשר מאזיני רדיו

מספר הגולשים באינטרנט מהבית או מהעבודה עוקף בפעם הראשונה את מספר המאזינים לרדיו. כך עולה מן הסקר השנתי של TGI, הסקר המקיף בתחום הפרסום שמשקף את התקופה שבין יולי 2008 ליוני 2009.

מן הנתונים המתפרסמים היום מתברר כי חלה תפנית, ובעוד שלאינטרנט יש 76.8% חשיפה בימי חול, לרדיו יש 76.1% ואילו העיתונים נמצאים בפער חשיפה ניכר של 61.3%, בהמשך למגמת הירידה בקריאתם.

רמת ההאזנה לרדיו נשארת יציבה - כ-76% דיווחו על האזנה לרדיו ביום חול ממוצע, ולא ניכר שינוי מובהק בשלוש המחציות הקודמות, למרות שעד לפני כשנתיים אופיינה מגמה של ירידה בסך כל ההאזנה.

ההאזנה לקול ישראל עלתה בכמעט אחוז מ42.1% ל-43%, וזאת על-חשבון הרדיו האזורי שירד מ-34.9% ל-33.5 ותחנות גלי צה"ל שירדו מ-45.3% ל-44.9%. תחנות גלי צה"ל ממשיכות להוביל בהאזנה, אך בעוד שבגלגל"צ חלה עלייה של 1.4% (ל-28.2%), בגלי צה"ל יש ירידה של אחוז וחצי ל-25.4%.

התחנה המואזנת ביותר, בהפרש קל מגלגל"צ, היא רשת ב'. אך ניכרת ירידה בהאזנה לשאר רשתות קול ישראל: רשת א'-מורשת ירדה ב-0.3% לכדי 5%, אם כי עם כניסת לוח השידורים החדש עלו אחוזי ההאזנה ל-5.6%. משמעות הדברים היא עלייה של 24% במספר המאזינים של התחנה; רשת ג' עלתה קלות ב-0.1% לכדי 13.3%. נתוני שאר הרשתות לא נמסרו.

ברשת ב' נמדד גידול ניכר של 46.5% בהאזנה של גילאי 18 עד 29 לתוכניות האקטואליה, וגידול חד של יותר מ-34% בממוצע יש לתוכניתה של קרן נויבך – "סדר יום".

ירידה במורל הצרכנות

עוד עולה מהסקר כי השפעת המצב הכלכלי על "מורל הצרכנות", שנצפתה בגל הקודם, ממשיכה לקבל ביטוי גם כיום - 31% מדווחים על ביקור בקניונים לפחות פעם בשבוע לעומת 33% בגל הקודם ו-35% בשתי התקופות שלפניו. לעומת זאת, קיים שיפור קל בעמדות הקהל לגבי נושאים פיננסים בהשוואה לגל הקודם, אך עדיין לא חזרו לרמות הקודמות למשבר. כך לדוגמה, 56.8% מוציאים כסף יותר בזהירות מבעבר לעומת 59.3% בתקופה הקודמת ו-52% בשתי התקופות שלפניה. כמו-כן, 56.6% חושבים כי השקעה במניות היא מסוכנת מדי לעומת 60% בגל הקודם ו-54% בגל שלפניו.

צילום: קרן נויבך