נבלמה עליית העיתונים: פחות למעריב ולידיעות

אחוזי החשיפה לעיתונים בשבוע

• ידיעות אחרונות - 36.9
• ישראל היום - 17.4
• מעריב - 15.8
• הארץ - 7.5
• גלובס - 3.3

אחוזי החשיפה לעיתונים בסופ"ש

• ידיעות אחרונות - 46
• מעריב - 18.4
• הארץ - 8.5
• בשבע - 6.2
• מקור ראשון 3.7
• גלובס - 2.8

המשבר הפיננסי משפיע על קריאת העיתונים הארציים. אחוז החשיפה לעיתונים אלה, הנמצא במגמת גידול מיולי-דצמבר 2007, נבלם. זאת בניגוד לעלייה המובהקת בחשיפה ל'ישראל היום' מ-23.2% ל-26.9% (חציון ראשון 2008 לעומת חציון ראשון 2009). כך עולה מן הסקר של TGI, הסקר המקיף בתחום הפרסום שמשקף את התקופה שבין יולי 2008 ליוני 2009.

רמת החשיפה היומית לעיתונות ארצית ביום חול ממוצע, עומדת על 61.3% במחצית הראשונה של 2009, לעומת 61.4% ביולי-דצמבר 2008, 59.5% בינואר-יוני 2008 ו-58.3% ביולי-דצמבר 2007.

איתן כסיף, מנכ"ל TGI ישראל, מבהיר כי מגמת סך כל קריאת העיתונים אופיינה בירידה מתחילת העשור כחלק ממגמה כלל עולמית, במקביל לעלייה משמעותית בשימוש באינטרנט. בישראל, נבלמה מגמה זו ב-2005 עקב הופעתם של חינמונים. המגמה אף שונתה לעלייה קלה החל מהחציון השני של 2007 עם תחילת הפצתו של 'ישראל היום'. בגל הנוכחי, כאמור, הופסקה מגמת העלייה ומסתמנת התייצבות.

ניתוח החשיפה לארבעת העיתונים הארציים הוותיקים - ידיעות אחרונות, מעריב, הארץ וגלובס - מורה על מגמת ירידה של ארבעה אחוזים - מ-52.2% בחציון השני של 2007 ל-48.2% בראשון של 2009.

** ידיעות אחרונות ירד ב-1.8% ובסופי-שבוע ב-2.9%
** מעריב ירד ב-1.7% ובסופי-שבוע ב-2.6%
** הארץ-דה מרקר שמר על יציבות, ובסופי-שבוע ירד ב-0.4%
** גלובס עלה ב-0.1% ובסופי-שבוע שמר על יציבות
** ישראל היום עלה ב-7.6%
** כלכליסט (החדש יחסית) רשם ירידה של 0.6%
** פוסט עלה ב-2.7%
** מקור ראשון לא נמדד באמצע השבוע, אך בסופי-שבוע ניכרת עליית-מה
** החשיפה לשבועון החינמוני הדתי 'בשבע' פחתה ב-0.4%

כמו בעולם, גם קריאת המגזינים נמצאת בירידה לאורך זמן, של שמונה אחוזים, ועומדת היום על 43.3% לעומת 51.4%.