מכרז לתקציב הפרסום של אל על

חברת אל-על תפרסם בחודשיים הקרובים מכרז למסירת תקציב הפרסום שלה. תקציב הפרסום של אל על מטופל מאז אפריל 1998 במשרד הפרסום ראובני-פרידן IPG.

אל על מסרה, כי בחברה מרוצים מדרך ניהול התקציב על-ידי ראובני-פרידן, אך מאחר שמדובר בחברה ממשלתית, חל עליה חוק חובת המכרזים. הזכייה של ראובני-פרידן היתה לארבע שנים והוארכה פעמיים ללא מכרז.

תקציב הפרסום של אל-על נחשב לאסטרטגי, וניתן להניח כי חלק נכבד ממשרדי הפרסום יהיו מעונינים להציע מועמדות במכרז. משרד הפרסום היחיד שמחזיק בתקציב חברת תעופה בהיקף משמעותי, הוא יהושע TBWA, המחזיק בתקציב הפרסום של ארקיע שהיקפו גבוה ממיליון דולר.

משרדים נוספים מחזיקים בתקציבי חברות תעופה, אך מדובר בתקציבים קטנים מאוד, פחות מ-300,000 דולר, ולכן יוכלו גם הם להתמודד במכרז (לדוגמה: גיתם BBDO, אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY וטמיר-כהן JWT).