'סקאל ישיר' הופכת ל-'סקאל אלקטריק'

חברת סקאל דיוטי פרי מפעילת רשת "סקאל ישיר" המתמחה בתחום החשמל והאלקטרוניקה יוצאת במהלך אסרטיבי רחב במסגרתו יוחלף שם הרשת הקמעונאית ל"סקאל אלקטריק" ויושק לוגו חדש לרשת. לצד הלוגו החדש יופיע סלוגן קבוע "החשמל של המדינה".

סקאל אלקטריק מתכננת התפרסות רשתית במסגרתה תפתח במהלך שנת 2003 - 13 סניפים חדשים. בסך הכל תכלול הרשת 30 סניפים בכל רחבי הארץ, מתוכם, 5 סניפים ייפתחו כ"חנות בתוך חנות" בסניפי ג'מבו והשאר יפעלו כחנויות עצמאיות.

הזהות החדשה של החברה

ההשקעה הכספית במהלך הטמעת הזהות המותגית החדשה, תעמוד על כ-10 מיליון שקלים ותכלול את כל הממשקים הפנימיים והחיצוניים של החברה. שינוי שם החברה יושק בקמפיין פרסומי בכל אמצעי המדיה השיווקית, לרבות שינוי השלטים בכל סניפי הרשת, שלטי חוצות ויופץ קטלוג של מאות מוצרים מובילים כאינסרט באמצעות העיתונות הארצית.

מהלך שינוי השם והלוגו נעשה בליווי משרד הפרסום "אדלר חומסקי & ורשבסקי". חברת סקאל דיוטי פרי תשקיע 5 מיליון שקלים במסע פרסום רחב והוא יעלה לאוויר באמצע מרס 2003. הקמפיין יכלול סרטון טלוויזיה תדמיתי לרשת "סקאל אלקטריק" לצורך חשיפה והגברת המודעות.

לדברי קובי סקאל, סמנכ"ל השיווק של רשת סקאל: "ההחלטה לצאת בשינוי הזהות המותגית נבעה מהצורך למצב את המסר בעזרת השם השייך לתחום הפעילות של הרשת. סקאל הינה קבוצה הפועלת במגוון רחב של תחומים ולכן היא צריכה ליצור תתי מותגים".

באמצעות המהלך האסרטיבי תיצור סקאל מטריית מותג שהיא השם "סקאל" ותחתיה תעמיד שורה של תתי מותגים מובילים למשל: 'סקאל אלקטריק', 'סקאל היי-טק', 'סקאל ספורט', 'סקאל דיוטי פרי', סקאל אאוטלט' ועוד.

תתי מותגים אלו יופיעו תמיד בשפה האנגלית על-מנת להדגיש את העובדה שסקאל מייבאת ומשווקת מותגים בינלאומיים מובילים. זו למעשה הסיבה המכריעה לשינוי השם "מסקאל ישיר" לסקאל אלקטריק".

סולי סקאל, מנכ"ל קבוצת סקאל, אמר, כי השם "סקאל ישיר" נבחר בזמנו כדי להשוות משמעות של "ישירות המוצר מחו"ל לצרכן". היום, מסביר סקאל, שינוי השם ל"אלקטריק", נולד כחלק מרצון להדק את הזיקה בין השם סקאל למוצרי האלקטרוניקה - דבר שלא בא לידי ביטוי בשם "סקאל ישיר".

סקאל ישיר מתרחבת

חברת סקאל דיוטי פרי שיצאה מרשת המשביר לצרכן בתחילת חודש מאי 2002, חייבה את החברה בהתארגנות מיידית להתפתחות הרשת. באותו זמן סימנה יעד אסטרגטגי חדש: המטרה היתה להתפתח מ-7 סניפים ל-30 סניפים ברשת.

בתוך כך נפתחו סניפים של הרשת בסניפי ג'מבו של רשת קלאב מרקט, כאשר זמן קצר לאחר מכן התרחבה החברה ל-10 סניפים ברשת. היעד הבא שהציבה החברה הוא פתיחת 13 סניפים חדשים עד 2003. בכך תגיע הרשת ל-30 חנויות (כולל חנויות העודפים).

החנויות שיפתחו בקרוב ישתרעו על שטח ממוצע של כ-350 מ"ר וממוקמת: באשדוד, בטבריה, ברחובות, בג'מבו תלפיות, בג'מבו בארות יצחק, ברחובות, נתניה, הרצליה, חדרה, פתח-תקווה.

שוק מוצרי החשמל וסך המכירות ברשת

שוק מוצרי החשמל בישראל גלגל בשנת 2002 כ-4.5 מיליארד שקל בהשוואה ל-6 מיליארד שקל ב-2001, ומתאפיין בירידה חדה ביבוא. לדברי מנכ"ל החברה, סולי סקאל, מעריכים כי בשנת 2003 תהיה ירידה ברכישת מוצרי החשמל, נוספת בשיעור של 10%.

בשנת 2002 עמד סך מחזור המכירות של רשת "סקאל ישיר" על סך של 169 מיליון שקלים. תחזית מחזור המכירות לרשת לשנת 2003 עומד על סך 280 מיליון שקלים, כאשר הרשת מציגה גידול של כ-110 מיליון שקלים לעומת שנת 2002.