תנובה מקדימה את שטראוס ביוגורטים לילדים

בזמן ששטראוס עובדת על השקת יוגורט לילדים, תנובה מקדימה ומשיקה יוגורט לילדים משלה תחת המותג יופלה - כך נודע ל-TheMarker. היוגורט החדש יושק ברשתות השיווק כבר בימים הקרובים.

מדובר ביוגורט לילדים בטעם תות במרקם חלק שאפשר לאכול עם כפית או קשית שתוצמד לאריזה. היוגורט יושק תחת סדרת היוגורטים ששטראוס השיקה לפני כשלושה חודשים - יופלה YYY. מדובר בקטגוריה חדשה שאינה קיימת כיום, שכן שאר המוצרים לילדים - כמו קרלו, גמדים ומילקי - הם מעדני חלב ואינם קשורים לתחום היוגורט.

כפי שנחשף ב-TheMarker ולפי מקורבים לחברה, שטראוס עומדת להשיק יוגורט לילדים תחת המותג דנונה. בדומה למוצר שמשיקה תנובה, גם למוצר של שטראוס תצורף קשית והוא יהיה בעל מרקם חלק ללא חתיכות פרי.

לפני כחמש שנים תנובה ניסתה להיכנס לקטגוריית היוגורט לבני 12-8 עם המותג YOP, אך ההשקה הגרנדיוזית נכשלה והמוצרים ירדו מהמדפים. כעת, נראה כי גם תנובה וגם שטראוס רואות בקטגוריה פוטנציאל מחודש. עם זאת, העובדה כי תנובה משיקה את המוצר החדש כמהדורת קיץ לילדים - שניתן להסיר מהמדפים אם לא תצליח בטענה שזו הייתה מהדורה זמנית - מעידה על זהירות בצעדיה לאחר שלא נחלה הצלחה בקטגוריה בעבר.

"אנחנו משיקים יוגורט בטעם תות, שהוא הטעם המועדף על ילדים. אם המוצר יתפוס כמו שאנחנו מצפים, וכמו שסדרת המבוגרים תפסה, אני מניחה שנרחיב את הסדרה", אמרה ענת גרוס שון, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתנובה.

"זהו מוצר ניסיוני וסגמנט חדש שאנו מפתחים. כרגע המוצר מוגדר כמהדורה מיוחדת לקיץ, ואם יצליח נמשיך עם זה. שוק היוגורטים השתנה מהותית מאז השקת YOP. כיום, להורים קל הרבה יותר לתת לילדים יוגורט. בניגוד ל-YOP שיצא בשלל טעמים מתחכמים כמו קוקה קולה, פה לקחנו את הבייסיק - טעם תות לא מתחכם, והתאמנו מרקם מתאים לילדים ואריזה נסגרת".