שני נתונים, סקר נילסן ונתוני וסטורנקסט-המספקת מידע אמת מ-500 נקודות מכירה ברחבי הארץ, המתפרסמים עתה (יום ב', 24.02.03), קובעים כי שטראוס השיגה נתח שוק של 18%-19% בשוק הקוטג', וזאת רק לאחר חודשיים שהקוטג' של שטראוס על המדפים.
בשטראוס מרוצים מהחדירה המוצלחת לשווקים. שטראוס השקיעה סכומי כסף לא מבוטלים בייצור ושיווק של מוצרי הקוטג' מתוצרתה, לאחר שבשוק זה שלטה ללא עוררין חברת תנובה.
השקת קוטג' של שטראוס היתה למעשה קאזוס-בלי בשוק מוצרי החלב, לאחר שתנובה הצליחה לנגוס עם היופלה שלה בנתח רציני משוק מעדני החלב - שנשלט כמעט לחלוטין על-ידי דנונה ומוצרים נוספים של שטראוס.
שטראוס, כאמור, לא נשארה חייבת, והחליטה להיכנס חזיתית בתנובה. שטראוס השקיעה סכומים נכבדים על פרסום בשלטי חוצות ופרסומות בכלי התקשורת האלקטרונים. חידוש בקמפיין של שטראוס היה נסיון לרתום את רשת האינטרנט לקמפיין, שלטענת שטראוס היה מוצלח.
מה שבטוח, בסוג זה של מלחמות רק הציבור נהנה. מוצרים איכותיים יותר, מגוון רחב יותר ומחירים נוחים יותר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה