תנובה משקיעה מיליון ש"ח בהשקת גבינה צפתית עזים חדשה

תשלובת החלב של תנובה משיקה גבינה צפתית עזים חדשה המצטרפת ל-2 גבינות הצאן הקיימות במשפחה זו. במקביל, יוצאת תנובה בקמפיין לגבינות הצאן ממשפחת 'פיראוס'.

סך הכל מונה סידרת פיראוס 16 גבינות מלוחות מסוגים שונים. גבינות הצאן של פיראוס כוללות: בולגרית עזים, פטה כבשים והגבינה החדשה - 'צפתית עזים'.

מתנובה נמסר, כי מאז יציאתה של סדרת הגבינות המלוחות פיראוס של תנובה לשוק, לפני כ-5 שנים, תופסת תנובה בקטגוריית גבינה זו בארץ, למעלה מ-32% נתח שוק.

במקביל להשקת המוצר החדש, מעלה תנובה קמפיין בטלוויזיה ובנקודות המכירה, באמצעות משרד הפרסום מקאן-קשר בראל. סיסמת הקמפיין, בהשקעה של מיליון ש"ח, היא "גבינות הצאן של פיראוס. טעם של אהבה ים תיכונית".

בסרטון נרקם סיפור אהבה בין עיזה לתיש בין השיחים, כשהעדר כולו צופה עליהם ושר את השיר שמלווה את קמפיין פיראס בקביעות (זורבה היווני).

שוק הגבינות המלוחות בישראל:

על-פי דו"ח מועצת החלב, היקף צריכת גבינות מלוחות בישראל ב-2002 היה כ-9,300 טון, גידול של 6.3% מהשנה לפני כן, בהיקף כספי של כ-360 מיליון ש"ח.

על-פי נתוני נילסן לשנת 2002, תנובה מובילה את שוק הגבינות המלוחות בישראל עם נתח שוק כספי של 33.9%. אחריה מובילות - 'גד' עם 29.5%, ו'דן' עם 7.5%, אחריהן שטראוס עם 5.8%.