תנובה תשקיע 7 מיליון שקל בכריך

חברת תנובה יוצאת (יום ה', 23.4.09) במהלך שיווקי נרחב בו תנסה לחזק את התפיסה כי החלופה של כריך עם גבינה עדיפה על פני החלופות הקיימות, בעיקר בפרמטרים של בריאות וטעם.

המהלך השיווקי כולל קמפיין טלוויזיה חדש, מודעות בעיתונות, באינטרנט, תוכן שיווקי בטלוויזיה, דיול בנקודות המכירה, חוברת מתכונים, ומבצעים רחבי היקף ברשתות עם קטגוריות משלימות כגון לחם, ממרחים, ירקות, שקיות כריכים ועוד.

קמפיין הטלוויזיה, אשר הוכן על-ידי משרד מקאן אריקסון, יציג סיטואציות מוכרות ויומיומיות של אכילת הכריך תחת הסיסמה "סנדביץ' תנובה זה בריאות".

הגבינות הטריות, הישראליות והמלוחות של תנובה (תחת המותגים 'הגבינות עם הבית', 'עמק' ו'פיראוס') מהוות כ-40% מפעילות תשלובת החלב.

גודל הקטגוריות הרלוונטיות לקמפיין - גבינות רכות וקוטג', גבינות צהובות וגבינות מלוחות עומד על כ-2.3 מיליארד ש"ח.

תנובה אומרת כי ממחקרים שערכה בקרב דיאטניות, רובן המכריע ממליצות על כריך עם גבינה כחלופה הבריאה ביותר עבור ילדים ומבוגרים כאחד.

אייל מליס, מנכ"ל תשלובת החלב של תנובה, אמר כי "הצפת היתרונות הבריאותיים של הגבינות, שימת דגש על מגוון וטעם לצד מתכונים וטיפים בריאותיים, הינם רלוונטים בכל עת ועכשיו אף יותר לנוכח המצב הכלכלי".

בישראל נאכלים מדי יום מיליוני כריכים, בבית ומחוץ לבית על-ידי מגזרים וקבוצות גיל רבות.

בנוסף, תקיים תנובה פעילות קידום מכירות אשר תכלול בין היתר, הצגות והפעלות לילדים, כמו גם סדנאות והרצאות במקומות עבודה למבוגרים.

את המהלך ילווה אתר אינטרנט ייעודי אשר יציג מתכונים לכריכים על בסיס גבינה, טיפים ומידע תזונתי ובריאותי. הפעילות כולה מלווה על-ידי ייעוץ תזונתי של דיאטניות.