הוסרה חסות מטעה לתחליב הגנה מהשמש

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו ומשרד הבריאות הורו על הורדת חסות מטעה לתחליב הגנה של חברת פיץ בוין. זאת לאחר שהאגודה למלחמה בסרטן פנתה לגורמים אלו בטענה שהתשדיר הבטיח הגנה למשך יום שלם, כאשר בפועל אין תכשיר שפעילותו יעילה אחרי מספר שעות, ובכל מקרה, יש סיכון רב בחשיפה לשמש למשך יום שלם.

פיץ בוין החלה לאחרונה בשידור חסות, בזמן צפיית שיא, לתחליבי הגנה מהשמש. הפרסום הבטיח הגנה לאורך זמן, תחת הסיסמה: ONE DAY LONG.

האגודה למלחמה בסרטן טענה בפנייתה לשני הגורמים, כי "פרסום זה מטעה את הציבור באופן משמעותי שעלול לפגוע בחיי אדם". עוד נכתב, כי "הציבור מתקשה לעשות את ההבחנה בין מריחה נכונה, סוגי הקרניים וכו'. קרם הגנה הינו רק אחד מאמצעי ההגנה מהשמש ומהווה קו הגנה אחרון, אחרי שמירה על השעות הבטוחות, כובע, צל וכו' - הוא ודאי לא מאפשר חשיפה לשמש בבגד-ים מינימלי ללא הצללה מתאימה כפי שמציגה הדמות בפרסום".

עוד נטען בפנייה, כי "כיום ידוע כי אין תכשיר המסוגל להגן על העור באופן מלא ומוחלט מפני קרינת UV - בוודאי שלא לאורך יום שלם. יתרה מכך, על-פי פרופ' רוני וולף, מנהל היחידה למחלות עור ומין במרכז הרפואי קפלן וחבר ועדת עידכון בנושא סרטן העור של האגודה למלחמה בסרטן, מדידת פקטור ההגנה של הקרמים נעשית בתנאים אופטימליים, בחדר ממוזג. בתנאים רגילים, בחוץ, נעלם קרם ההגנה עם הזמן בשל החום והלחות, ההזעה ושפשוף הפנים והעיניים. כמו-כן, מסנני קרינה עוברים שינויים כימיים כאשר הם סופחים קרינה. הוכח שרוב המסננים מאבדים חלק ניכר מיעילותם אחרי מספר שעות של פעולה".

בעקבות פניית האגודה, נבדק הנושא והתברר כי הודעת החסות אושרה לשידור בהסתייגות, על-סמך התחייבות המפרסם לנטען. על-פי מכתב התשובה ששלחה גתית לבנון, ראש אגף פרסומות ברשות השנייה, לאגודה למלחמה בסרטן, ממידע שהעביר משרד הבריאות לרשות השנייה, התברר כי המוצר שפורסם כולל הגבלה לרשיון ולשיווק: בתנאי שיוסתר הכיתוב 1 DAY LONG ו-LONG LASTING PROTECTION.

לדברי לבנון, "מידע זה לא עמד בפני אגף פרסומות שברשות בעת שאושרה הודעת החסות בהסתייגות. לפיכך, האישור שניתן בטל לאלתר ואין לשבץ את הודעת החסות בגירסה הנוכחית יותר".

באגודה למחלמה בסרטן חוזרים ומדגישים, כי קרם הגנה מהווה קו הגנה אחרון. יש לצמצם חשיפה לשמש בין השעות 10:00 ל-16:00, לחבוש כובע רחב-שוליים, להרכיב משקפי שמש, ללבוש ביגוד מגן ולשהות במקומות מוצלים. כמו-כן, כדי להבטיח הגנה רצופה, חשוב לחדש את מריחת התכשיר עם מסנן הקרינה במהלך השהות בחוץ כל שעתיים, וכן לאחר שחייה והזעה מרובה. יש לוודא שכל העור, שאינו מוגן על-ידי לבוש, יהיה מרוח בתכשיר (כולל האזור מתחת לשולי הבגד). תכשיר שאינו עמיד במים, יש לשוב ולמרוח אותו כל חצי שעה לערך. לשחיינים מומלץ השימוש בתכשירים עמידים במים.