עלית ממתקים מורידה מחירים

מנכ"ל עלית ממתקים, שאול שלח, הכריז במסיבת עיתונאים הבוקר (יום ג', 4.2.03) על תפיסה שיווקית חדשה של עלית ממתקים, בעולם טבלאות השוקולד.

השינוי התפיסתי יבוא לידי ביטוי על-ידי עידוד הצרכנים למעבר מרכישת מאגדות של 3+1 לקניה של טבלאות בודדות, במחירים נמוכים יותר, ואחידים לכל הטעמים.

מעלית נמסר, כי בשנים האחרונות תפסו מאגדות השוקולד נתח נכבד מקטגוריית טבלאות השוקולד. מגמה זו, הוציאה מהקטגוריה את ה'כיף' שבגיוון שזו כל מהות הקטגוריה, אי לכך נדרש המהלך החדש, שעיקריו:

1. הורדת המחירים המומלצים של טבלאות 100 גר' ב-15%-4%. טבלאות השוקולד החלב והמריר הוזלו ב-4% מ-4.90 ש"ח ל-4.70 ש"ח. טבלאות השוקולד עם תוספות של 100 גר' הוזלו ב-15% מ-5.5 ש"ח ל-4.70 ש"ח.

2. יצירת מחיר אחיד לטבלאות השוקולד מכל הסוגים - חלב, מריר ותוספות - 4.70 ש"ח.

3. שינוי הרגלי הצריכה של הצרכנים מקנייה של מאגדות 3+1 של אותה הטבלה עם אותו הטעם מטעמי חיסכון, לקניית חיסכון שמגלמת בתוכה הנחה של 15%.

4. "משתלם לי לגוון" - עידוד הקנייה של מספר הטבלאות ב-MIX PICK - קנייה שנובעת מטעמים אישיים, בחירה חופשית ומגוונת של כל הטעמים.

"הצרכנים מחפשים ריגושים וגיוון בכל קנייה, ולכן יש מקום לפתוח את הקטגוריה לקנייה המשלבת בין הטעמים והתוספות של כל הטבלאות", אמר המנכ"ל שלח.

שלח הוסיף ואמר, כי: "החברה עד כה לא העלתה מחירים למרות עליית מחירי הקקאו על-מנת לא לפגוע בלקוחותיה הנאמנים. עלית ממתקים מחפשת דרכים נוספות להפתיע, לרגש, לשמח ולכוון בדיוק את מוצריה וטעמיה לצרכן".

מנהל השיווק של עלית ממתקים, ארז וולף, מסר, כי: "המהלך יכניס הנאה וכיף לקטגוריה, ויהפוך את הצרכנים למאושרים יותר".

מן החברה נמסר, כי טבלאות שוקולד פרה של עלית תופסות נתח שוק של 71% משוק טבלאות השוקולד בישראל, על-פי דו"ח נילסן 12/02. עלית ממתקים צופה גידול של כ-30% במכירות טבלאות פרה בעקבות המהלך.

15 טעמי שוקולד עלית: חלב, מריר, לבן, שכבות חלב ולבן, לבן עם עוגיות, חלב אגוזים, קרם תות, קרם תפוז, מריר אגוזים, סוכריות קופצות, פצפוצי אורז, קורנפלקס, עדשים, פיסטוק, מבחר אגוזים ושקדים.