חברת בית השיטה, משקיעה 3 מיליון ש"ח במיתוג תחום הזיתים. עיקר ההשקעה תתמקד בפיתוח מוצרים חדשים, ומיליון ש"ח יופנו לפעילות פרסומית שמטרתה העיקרית היא להגדיל את השוק.
מטרת המהלך, לעורר את שוק הזיתים הישראלי, המאופיין בדריכה במקום בשנים האחרונות ולייצר בו דינמיות, כך נמסר מן החברה.
מנכ"ל בית השיטה, אריה גרשון מסר, כי מיתוג תחום הזיתים משתלב במהלך אסטרטגי כולל למיתוג תחום החמוצים והזיתים תחת מטרייה אחת של בית השיטה. "אנחנו מזהים הזדמנות שיווקית גדולה גם בתחום הזיתים. הפעילות היחידה בשוק הזיתים הרדום בישראל, נעשית ברמת המוצרים ומתבטאת בעיקר במבצעי קידום מכירות מוטי מחיר", אמר גרשון.
גרשון הוסיף, כי התהליך האסטרטגי הכולל, למיתוג בית השיטה יארך לפחות שנתיים, במהלכו תשקיע בית השיטה כ-5 מיליון ש"ח. להערכתו, הפעילות השיווקית במהלך 2003, תגדיל את שוק הזיתים כולו בכ-7% ונתח שוק בית השיטה בקטגוריה זו עתיד לגדול בכ-12% ולהגיע לנתח שוק של 38%.
בשלב ראשון, כחלק מתהליך המיתוג, תשיק בית השיטה מחדש את - חרוזית - זיתים ללא גלעינים. הפעילות השיווקית במותג זה כוללת: עיצוב חדש לאריזות, אירוע השקה לגורמי סחר, וקמפיין פרסום בטלוויזיה, בעלות כוללת של מיליון ש"ח. על הפקת הקמפיין אחראי משרד הפרסום מ'קאן קשר בראל.
לדברי מנהלת השיווק של בית השיטה, גליה גרוניך-נאור, פעילות השיווק תופנה בעיקר לילדים ואמהות, מאחר ש"זיתי חרוזית הם מאכל אהוב מאוד אצל ילדים, מתאימים לילדים והם מוצר דגל בבית השיטה", לדברי גרוניך-נאור.
במקביל, תפתח בית השיטה מוצרי זיתים נוספים, תרחיב את מגוון סוגי הזיתים והאריזות ותשלים את תהליך שינוי התקשורת השיווקית החזותית.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה