לבני מתאוששת בשבוע האחרון

חברת "יפעת- מחקרי מדיה" חושפת כי על אף הכסף הרב שהשקיעה מפלגת קדימה בתעמולת הבחירות איבדה יו"ר המפלגה, ציפי לבני, את הבכורה התקשורתית בדמות הכותרות החיוביות הרבות ביותר אך בזכות הסקרים האחרונים המנבאים עלייה מטאורית של ליברמן היא שבה לזנב בנתניהו.

בתקופה הראשונה של מערכת הבחירות, מייד לאחר הבחירות המקדימות במפלגות הגדולות, הובילה לבני עם תשומת לב רבה שקיבלה מהתקשורת ובמה רחבה להפגנת דיעותיה, בעוד נתניהו קיבל לא מעט ביקורת על התקלות הרבות בפריימריז ועל מיקומו הגבוה יחסית של פייגלין ברשימה, מוקם שלישי עם תדמית תקשורתית לא מחמיאה.

באותה תקופה זכתה לבני ללא פחות מ-80 כותרות אוהדות אל מול 60 כותרות אוהדות שלהן זכה יו"ר העבודה, אהוד ברק ואל מול 0 כותרות חיוביות ו-18 כותרות שליליות שלהן זכה יו"ר הליכוד נתניהו.

מבצע עופרת יצוקה ברצועת עזה סימן את המפנה התקשורתי. תקופת המבצע הייתה "שייכת" ללא ספק לאהוד ברק עם 86 כותרות אוהדות אל מול 41 כותרות אוהדות שלהן זכתה לבני. באותה תקופה החל יו"ר הליכוד נתניהו את ההתאוששות התקשורתית וזכה ל-27 כותרות חיוביות.

מאז שהסתיים מבצע עופרת יצוקה צבר נתניהו תאוצה תקשורתית שהחלה להיבלם רק בשבוע האחרון. ב-20 הימים האחרונים הוא זכה ללא פחות מ-126 כותרות חיוביות לעומת 120 כותרות חיוביות של ברק ו-78 כותרות חיוביות של לבני.

למרות כל האמור לעיל, מהניתוח של השבוע האחרון עולה כי הסקרים האחרונים מיטיבים ויוצרים מומנטום תקשורתי יקר ערך לתדמית התקשורתית של ליברמן וליבני, המובילים בחשיפה החיובית המשוקללת עם 52 כותרות חיוביות.

נתניהו שכאמור, הוביל לאחרונה בחשיפה חיובית בתקשורת, יורד אל המקום הרביעי, בעיקר בשל הסקרים המעודכנים החוזים ירידה בכוחו של הליכוד, וזליגת מצביעים אל ליברמן.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים ציין כי ישנה חשיבות מכרעת לתוצאות הסופיות של החשיפה התקשורתית, מכיוון שמאות אלפי הקולות הצפים מושפעים ללא ספק מתדמית המועמדים בתקשורת. "אין ספק שבמצב הנוכחי ליברמן וליבני שרק לאחרונה הוספדה, הם המרוויחים הגדולים", העריך.

ברק - ביטחון, נתניהו - כלכלה, לבני - שותקת

מן הנתונים של חברת יפעת ניתן ללמוד עוד על הנושאים שבהם עסקו המועמדים המובילים בשבוע האחרון ועל האינטנסיביות שבה הם עוסקים באותם נושאים.

בעוד אהוד ברק התמקד בעיקר בנושאי ביטחון עם 29 כותרות בנושא ומעט בענייני הכלכלה עם 9 כותרות בנושא, בחר יו"ר הליכוד נתניהו להתמקד דווקא בנושא המזוהה איתו יותר מכל - הכלכלה - עם 23 כותרות בנושא. הביטחון והרווחה זכו כל אחד לשמונה התייחסויות של נתניהו.

יו"ר קדימה לבני התמקדה בעיקר בביטחון ובתהליך השלום אך נתון שבולט במיוחד הוא מיעוט ההתבטאויות שלה באופן כללי - 16 במספר (5 לביטחון, 2 על כלכלה, 3 על חברה ורווחה, 3 על תהליך השלום ו-3 על נושאי דת ומדינה).

שווי התעמולה של קדימה - כ-5.5 מיליון שקל

מדד נוסף להערכת הבולטות של המפלגות בתקשורת הוא שווי החשיפה הכספית של שידורי תעמולת הבחירות בטלוויזיה, כאילו היו פרסומות ממומנות.

מבדיקת יפעת בקרת פרסום אשר העריכה את השווי של כל תשדיר תעמולה לפי אורכו, שעת השידור שלו והערוץ בו הוא שודר, עולה כי מפלגת קדימה היא המובילה בשווי חשיפה עם תעמולת בחירות בשווי ריאלי של כ-4.6 מיליון שקלים.

במקום השני ניצבת מפלגת העבודה עם 3.2 מיליון שקלים ואחריה שס והליכוד עם כ-2.2 מיליון שקלים כל אחת. במקום הרביעי עומדת מפלגת הגימלאים עם שווי תעמולת בחירות של כ-1.5 מיליון שקלים.

גם בפרסום ברשת האינטרנט מובילה מפלגת קדימה עם פרסום מוערך בכ-960 אלף שקלים. במקום השני ניצבת מפלגת הליכוד עם פרסום בשווי של 875 אלף שקלים. במקום השלישי בולטת מרצ עם פרסום בשווי מוערך של כ-474 אלף שקלים.

התנועה הירוקה-מימד ניצבת במקום הרביעי בפרסום באינטרנט עם תקציב של כ-456 אלף שקלים. מפלגת העבודה סוגרת את החמישייה עם פרסום באינטרנט בשווי מוערך של כ-368 אלף שקלים.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, הסביר כי מפלגות שלא קיבלו זמן מסך ארוך במסגרת תעמולת הבחירות פיצו עצמן בפרסום מאסיבי בתשלום ברשת האינטרנט.

"ניתן לראות שהמפלגות כבשו את האתרים המובילים ברוטציות גבוהות, ולעיתים אף היה קשה לאתר את הבאנרים המסחריים הרגילים. מפלגות שלא קיבלו זמן מסך ארוך במסגרת תשדירי תעמולת הבחירות כמו מרצ ומימד, פיצו על כך בפרסום מאסיבי בתשלום באינטרנט", אמר.

יצויין כי הנתונים שעליהם מדברים אנשי חברת יפעת הינם שווי מדיה מוערך בפרסום באנרים,שאינו כולל את ההשקעה הכספית הגדולה של המפלגות באתרים שלהן.