עלית פונה לאותנטיות: תפוצ'יפס ים תיכוני - בהשקעה של מיליון וחצי דולר

עלית מזון פונה לטעם הישראלי האותנטי, בסדרת מוצרים חדשה - תפוצ'יפס ים תיכוני. המדובר בחטיף צ'יפס העשוי תפוחי אדמה טבעיים בתוספת שמן זית טהור כתית. המוצר החדש מוצע בשלושה טעמים: עגבניות ובזיליקום, מלח ופלפל ועשבי תיבול.

גרי גרינשפן, מנהל השיווק של עלית מזון מסר, כי "תפוצ'יפס ים תיכוני מהווה צעד נוסף בהפיכת תפוצ'יפס למותג מטרייה לחטיפי הצ'יפס של עלית".

מהחברה נמסר, כי פיתוח סדרת תפוצ'יפס ים תיכוני, לוותה במחקרים בהם נמצא, כי הצרכן הישראלי מעוניין שמוצר התפוצ'יפס יהיה בעל שמחת חיים, ספונטניות, הנאה ודינמיקה חברתית, תוך היותו פשוט ואותנטי. בניית המוצר התמקדה בצרכים אלה, וכן גם קמפיין הפרסום יתמקד בתכונות אלו.

סדרת תפוצ'יפס ים תיכוני תשווק בשני גדלים - אריזת אירוח (87 גרם), במחיר מומלץ של 6.15 ש"ח, ואריזה אישית (43 גרם) במחיר מומלץ של 3.50 ש"ח.

עלית תשקיע בהחדרת הסידרה למעלה מ-1.5 מיליון דולר. סכום זה כולל גם השקעה בקמפיין פרסום, שיופק על-ידי משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי. במהלך החדירה, מצפה עלית להגדיל את הקטגוריה של חטיפי הצ'יפס בכ-8%, ובכך להגדיל את שיעור החדירה שלה בתחום חטיפי הצ'יפס, העומד היום על כ-77%. החברה מעריכה, כי היקף שוק חטיפי הצ'יפס בישראל, נאמד בכ-180 מיליון שקל בשנה.

מעלית מזון נמסר עוד, כי אחת המטרות במוצר החדש, היא לשנות את תפיסת ציבור הצרכנים אשר לפיה, חטיפי הצ'יפס אינם בריאים ומלאים שומן. זאת עושה החברה בכך על-ידי הבלטת השימוש בשמן זית במוצר. בכך מקווה החברה, כי תוכל להגדיל את קהל הצרכנים של מוצרי הצ'יפס.

עלית מסרה, כי היא משקיעה במאמץ בהגדלת שוק צרכני חטיפי הצ'יפס, מאחר והתחרות על שוק חטיפי הבוטנים (במבה, שוש, פרפר נחמד וכדו') נשלטת על-ידי המתחרה - אסם. מן החברה נמסר, כי היא מצאה, שקידום מכירות של מוצרי קו חטיפי הבוטנים שלהם לא יועיל להם, ואי לכך, עיקר המאמצים השיווקים שלה מתמקדים בתחום חטיפי הצ'יפס.