סקר: תרופות ללא מרשם? רק בבתי מרקחת

שנתיים וחצי אחרי תחילת מהפכת מכירת תרופות ללא מרשם בארץ (OTC) נמצא כי 61% מהציבור, בעיקר המבוגרים, עדיין מעדיפים לרכוש את התרופות הללו בבית המרקחת, בנוכחות הרוקח ולא בנקודות מכירה אחרות, כמו רשתות מזון וקניות. כך עולה (ג', 3.2.09) מסקר שנערך במרכז ללימודים אקדמיים.

הסקר נערך על-ידי נעמה ברשדסקי, בשיתוף מכון כלים שיווקים, בקרב מדגם מייצג של 522 משתתפים, נשים וגברים.

מממצאי המחקר עולה, כי 39% מהציבור, רובם צעירים או אנשים בגיל הביניים, מגלים רצון לחסוך זמן וכן האפשרות לרכוש תרופות בשעות מסחר חריגות, לא בבית מרקחת, וגם בעסקים הפתוחים כל שעות היום, מתאימה להם וחשובה בעיניהם יותר מהצורך להיפגש עם רוקח ולהתייעץ.

מנתוני הסקר עוד עולה, כי 70% מהציבור תופס את רכישת תרופות ללא מרשם כקניה זולה יותר מבית מרקחת. עוד נמצא, כי גברים ( 60%) קונים יותר תרופות OTC שלא בבית מרקחת ואף מגלים יותר פתיחות לנושא.

על-פי הערכות, שוק OTC צפוי לצמוח בשנים הקרובות בכ-15% בשיעור שנתי, ללא צירוף תרופות חדשות לשוק. בהמשך לכך, צירוף תרופות חדשות עשוי להביא את השוק לצמיחה שנתית של 25%-20%.

מהמרכז ללימודים אקדמיים נמסר, כי ברור שקהל הצרכנים הגדול ביותר המשתמש בתרופות הינו המבוגרים והקשישים. מדובר בקהל שמרני שלא משנה את הרגלי הקניה שלו. מכאן עולה שהמאמץ השיווק של החברות יופנה בעיקר לקהל מבוגר כדי לשנות הרגלי צריכה קבועים.