אלון ודור אנרגיה בקמפיין ממוקד לדוברי הרוסית

קבוצת החברות אלון ודור אנרגיה זיהתה את הפוטנציאל של מגזר דוברי הרוסית בארץ המהווים למעלה מ-20% מכלל האוכלסיה. תחנות הדלק של החברות החלו בארץ ליישם את שיטת התדלוק העצמי, והן מפעילות למעלה מ-100 תחנות תדלוק מסוג זה.

בסקרים פנימיים שביצעה החברה עולה, כי המודעות הצרכנית בקרב קהל זה גבוהה במיוחד. הנהלת החברה, ובראשה הנשיא דודי ויסמן, החליטה על פניה ישירה לדוברי הרוסית באמצעי המדיה השונים וכן התאמת התחנות והוראות ההפעלה במספר שפות, כולל בשפה הרוסית.

מהחברה נמסר, כי ביום א' הקרוב (26.1.03) יוצאת החברה בקמפיין ממוקד בערוצי הטלוויזיה המסחריים R.T.V- INTERNATIONAL וערוץ הטלנובלות המבוקש P.T.B. בערוצים אלה ישודר סרטון באורך 15 שניות מלווה בקריינות המדגישה את החסכון של 15 אגורות בתדלוק עצמי יתרון הקיים רק ברשת אלון - דור תוך ציון העובדה כי אלון דור חוסכות לציבור 40 מיליון ש"ח בשנה.

בנוסף, תעלה החברה עם ג'ינגל באורך 20 שניות ברדיו המוביל במגזר דוברי הרוסית, רדיו רקע וכן מודעות בעיתון ווסטי.

חברות הדלק אלון ודור אנרגיה הן החברות הראשונות בשוק המקומי אשר פועלות בתפיסה חדשנית זו של שרות עצמי כרשת עם מספר התחנות בשירות עצמי הגדול ביותר במדינה וכבר היום פועלות 100 תחנות תדלוק בשירות עצמי, מתוך 140 תחנות ברחבי הארץ, לעומת תחנות בודדות הקיימות בחברות דלק מתחרות.

עם עליית מחירי הדלק בתחילת חודש יוני 2002, הודיע נשיא החברות דוד ויסמן, כי חברות הדלק אלון ודור ישארו "נאמנים לציבור ולמחירים הישנים". התדלוק בשירות עצמי בדור ואלון חוסך לצרכן 15 אגורות לליטר בנזין.

בתחנות התדלוק של אלון - דור מיושמת טכנולוגיה חדשנית המאפשרת הפעלת תחנות תדלוק בשרות עצמי מלא 24 שעות ביממה כפי שמקובל בארה"ב ובאירופה. ב-50 תחנות משולב סניף 'סופר אלונית' רשת חנויות הנוחות המובילה בארץ.

קמפיין תדלוק עצמי למגזר דוברי הרוסית באמצעות 'שטרית מדיה גרופ' מצטרף לקמפיין שהעלתה החברה לפני כחדשיים בעברית בכיכובו של יהורם גאון, בדמות חלוצית על רקע שירו המפורסם של המשורר יוסי גמזו "הקוקו והסרפן" (כשבגרוש היה חור).