גרטנר צופה צמיחה בפרסום בוידאו

מגזר ה-protail מוגדר כמגזר הממוצב בין התכנים שיוצרים אנשי מקצוע לבין התכנים שיוצרים המשתמשים, והוא כולל את קטעי הווידאו הקצרים המהווים את רוב רובו של התוכן באתרים כדוגמת YouTube ו-Metacafe. התכונות האופייניות ל-protail הן הפקה באיכות גבוהה ותכנים שמיוצרים באופן עקבי יותר.

כמות תכני ה-protail גדלה בשנה האחרונה בשיעור של כ-600%. ההכנסות העולמיות מפרסום במגזר ה-protail צפויות להגיע ל-75 מיליון דולר בשנת 2008, ועד שנת 2012 צפויות לעבור את ה-1.5 מיליארד דולר. מגזר זה יציע למפרסמים המחפשים יעדים של וידיאו ללא הבטחת זכויות יוצרים, הזדמנות טובה להעברת מסרים.

"כדי שמגזר ה-protail יוכל להגיע להכנסות כאלה מפרסום, חשוב מאוד ליצור רשתות אפקטיביות שמחברות את המפרסמים לקהילות protail גדולות", אומר אלן ויינר, סגן נשיא למחקר בגרטנר. "קהילות Web 2.0 יכולות להיווצר סביב קשת עצומה של תכני protail, עם קטעי וידאו מגוונים, מפרקים של קומדיות מצבים ועד לבלוגים של מטיילים או "פרוסות אופקיות" גדולות של תוכן כמו אתר שמוקדש כולו לבישול צרפתי. הקהילות הללו יהפכו למקומות "נקיים ומוארים" שגם המפרסמים וגם הצרכנים ירגישו בנוח לחפש בהם את הכלים הנחוצים להם, לשתף בהם ולהמליץ עליהם".

תכני ה-protail הופכים יותר ויותר מקובלים בשוק, ויש נישות שצוברות פופולריות רבה יותר מאחרות. לדברי נותני חסות ויוצרים מובילים של תכני protail, כמה מהתחומים הפופולריים ביותר כוללים קטעי הדרכה בתחומים שונים, קומדיות מצבים ודרמות עם תסריטים כתובים, צורות חדשות של תוכניות ריאליטי, חדשות של נישות ספציפיות ותכנים הקשורים לסגנון חיים (טיולים, מזון/בישול). במקרים מסויימים מפיקי protail שלוטשים עיניהם לרווחים מפרסומות פונים בעצמם למממנים פוטנציאליים ומבקשים רעיונות לתכנים/נושאים שיאפשרו הסכמי פרסום בקדם-הפקה או דרך מיצוב מותגים.

אודות גרטנר

גרטנר מספקת את התובנה הטכנולוגית הנחוצה ללקוחותיה, על-מנת לקבל את ההחלטות הנכונות, מדי יום. גרטנר מייעצת ליותר מ-12,000 ארגונים, בהם מנהלי מערכות מידע ומנהלי IT בכירים בארגונים ובמשרדי ממשלה, כמו גם חברות טכנולוגיה וגופי השקעות.