חברת המיתוג FutureBrand, בניהולו הקריאטיבי של המנכ"ל, עדלי סטוק, חושפת כיצד עיצבה את מותג Esc של פלאפון: הקונספט הויזואלי, הלוגו, העיצוב, הצבעים, האריזה ועוד.
החברה מציעה פתרונות מיתוג, המיושמים בדימיון ובמקצוענות על-מנת ליצור את הקשר הרגשי למותג כחוויית מותג בכל נקודת מפגש של המותג עם קהליו.
FutureBrand בשיתוף חברת פלאפון ומק'אן קשר בראל בנתה את המיתוג ל-Esc של פלאפון, המותג החדש לצעירים.
תפיסת העיצוב על-פי Esc:
Esc הינה תקשורת סלולרית. זאת תפיסת עולם ייחודית שתפקידה להיות הצד השני של השעמום, פונה לאוהבי החיים, לצעירים בגישתם וברוחם אשר מוכנים לגלות דברים חדשים.
שפת העיצוב של Esc, מדברת לאנשים אשר מוכנים לאמץ לעצמם את Esc, לאלה שרוצים לראות הדברים אחרת. מכלול הפריטים של Esc החל מהלוגו והאריזות ועד לפרטים הקטנים כמו טופס ההצטרפות מתאפיינים בתפיסת עיצוב שונה וייחודית. כמו המותג החדש, כך גם העיצוב מציע אלטרנטיבה לשעמום ולשגרה. העיצוב מביא תפיסת חיים חדשה, עמוקה ומשעשעת ולא רק כזו שמספקת אינפורמציה.
המותג על-פי Esc
המותג מייצג סיפור ורעיון ויוצר עולם ערכים משלו, צבעוניות מובהקת ושפה גרפית ייחודית. צבעי Esc חזקים, צבעים רוויים וקונטרסטיים. השפה הגראפית מערבת מציאות עם דמיון ומציגה תמונות של סיטואציות סוריאליסטיות אך תמיד עם קריצה, לעולם לא לוקחות עצמן יותר מדי ברצינות...
עימוד הטקסטים, הדמויות שהן קצת מוזרות ושונות, חיתוכי התמונות יוצרים את העולם והשפה הייחודיים של המותג.
חברת המיתוג יצרה את ספר המותג המייצג את העולם הייחודי של Esc ובו מרוכזים הרעיונות מהם נולד המותג. Esc מאפשרת לאמץ תפיסה שונה, להיות שונה - לא להתבייש להיות אחר בנוף.
הלוגו על-פי Esc
לוגו Esc נולד מתוך המקש אשר בפינה השמאלית העליונה של מקלדת המחשב. זהו אחד המקשים המזוהים והשימושיים ביותר. מקש זה נבחר כסמל המותג מכיוון שהוא מעניק לנו את אפשרות הבריחה והבחירה בעולם אחר המציע אפשרויות אחרות. הכפתור התלת מימדי נצבע באדום והאותיות "Esc" כאילו שואפות לברוח מתוך המסגרת המרובעת של הכפתור למקום אחר - כשהמציאות מעורבת בדמיון אפשר ללחוץ על כפתור אמיתי ולהגיע לעולם אחר, טוב יותר...
האריזה על-פי Esc
FutureBrand בחרה לארוז את המותג באריזה בדמוי תפוצ'יפס בשל היותו קליל, צעיר וכיפי. כאשר מחזיקים ביד את החטיף החדש Esc, מרגישים את העוצמה של נייר הכסף המרשרש, אי-אפשר להתעלם מהתמונות הצבעוניות של הסיטואציות הדרמטיות - מלאות כוח אבל תמיד עם קריצה, רוצים לפתוח את החטיף, להושיט יד פנימה ולנשנש את Esc.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה