בנק דיסקונט יוצא במקפיין פרסום חדש בכיכובו של מודי בראון, לגיוס לקוחות חדשים. היעד שהציב לעצמו הבנק, גיוס של 100,000 לקוחות חדשים עד סוף שנת 2003. עלות הקמפיין - 1.5 מיליון דולר.
הקמפיין החדש יכלול שלושה סרטוני פרסומת המהווים את הבסיס למסע הפרסום. גם בסרטונים החדשים, כמו בקודמיהם יודגש השרות החם של בנק דיסקונט.
קונספט השרות האישי מועבר באמצעות היחס הביתי הניתן בבית קפה שכונתי. מסר זה נתמך על-ידי הסיסמא: "בדיסקונט לוקחים אותך אישית". הקמפיין החדש יימשך כחודשיים ויכלול גם תשדירי רדיו, מודעות בעיתונות, שילוט חוצות ואינטרנט.
הקמפיין החדש מועלה כחלק מבחירת הבנק להתמקד בלקוחות הקמעונאים כיעד אסטרטגי. הדגש הינו בקשר שבין הבנקאי ללקוח, כאשר מרכז הכבוד הוא הסניף. מערף הסינוף ותפישת השרות הותאמו לאסטרטגיה זו, וכן הוכנה סדרה של מוצרים העונים לצורכי הלקוחות ובכללם מוצרי השקעה ואשראי צרכני מובנה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה