הכנסות קשת מ"האח הגדול": כ-76 מיליון ש"ח

הכנסות הזכיינית קשת מפרסום וחסויות בתוכנית "האח הגדול" הן כ-76 מיליון שקלים לעונה כולה, מהם כ-7 מיליון שקלים מפרסום בתוכנית הגמר לבדה - כך עולה מחישוב TheMarker ובדיקה מול רוכשי מדיה.

פרסומת הגמר (ברייק הזהב), שבה שובץ תשדיר של בזק, עלה לחברה 250 אלף שקלים, והיא נרכשה בנפרד מחבילת חסות כוללת של בזק - שרכשה בעבורה חברת מדיה.קום בעלות של 2 מיליון שקלים.

מחיר ממוצע לנקודת רייטינג בתוכנית הגמר עמד על 2,300 שקלים, בעוד מחיר ממוצע לנקודת רייטינג בעונה עצמה עלה כ-1,700 שקלים. בעונה כולה שידרה קשת 681 דקות פרסום (לא כולל את דקות הפרסום בתוכנית הגמר). בתוכנית הגמר שודרו 38 דקות פרסום. רייטינג ממוצע לעונה היה 29% ובתוכנית הגמר הוא זינק ל-39%. למרבית הלקוחות שפרסמו בתוכנית הגמר, כמו-גם בעונה כולה, יש הסכמי פרסום שנתיים עם קשת. למרות זאת, הם נדרשו לשלם תוספות מנת לשריין מקום בתוכנית הגמר, שכן בהסכמי הפרסום השנתיים ישנו סעיף הקובע כי בתוכניות מדיה מיוחדות תחול תוספת של כ-10% על עלות הפרסום.

"האח הגדול" היא התוכנית המכניסה ביותר של קשת מעולם. גם תוכניות בולטות ויקרות לפרסום אחרות לא הניבו לה הכנסות כאלה.

חברות הסלולר הכניסו כ-350 אלף שקלים מ-2 מיליון הודעות ה-SMS בגמר. קדחת ה-SMS שעוררה התוכנית הביאה לשליחת יותר מ-2 מיליון SMS במחיר של שקלים להודעה. חברות הסלולר נוטלות 50% מההכנסות, 10% למפעילת השירות ו-40% מההכנסות מ-SMS מועברים לקשת - שהכניסה כ-600 אלף שקלים מהם, לאחר ניכוי התשלום לחברה ההולנדית בעלת הזיכיון של התוכנית.