חברת פלאפון מכריזה (יום שני, 13.1.03) על מהפכה בשוק הסלולרי הישראלי עם השקתו של מותג חדש תחת השם "Esc" (שנלקח מכפתור הביטול לפעולות שעל מקלדת המחשב האינברסאלית). במהלך אסטרטגי זה, מציעה פלאפון לצעירים בגילם ובגישתם, מותג חדש, שעתיד להוביל את הבידור הסלולרי בישראל.
השקת המותג תלווה בקמפיין פרסום רחב היקף, באמצעות משרד מקאן קשר בראל, בהיקף המוערך בכ-10 מיליון ש"ח.
Esc, כך הסבירו אנשי פלאפון במסיבת העיתונאים להשקת המותג, "הוא תפיסה כוללת של חוויה סלולרית חדשה, המציע במסגרת החוויה, מוצר סלולרי מלא: החל מטלפוני Esc, תוכנית המחרה מיוחדת, פורטל שירותי התוכן, עולם המשחקים ועד עולם המסרים המיידים מבוססי מיקום".
המותג שצמח מתוך עולם הצעירים נבנה כולו בהתאמה להם: שפה ייחודית, תכנים, מוצר ומכשירים. תכני המותג יוצגו בדומה לערוץ מדיה טלוויזיוני בו התכנים ערוכים לפי נושאים: מוסיקה, משחקים, חברים, בידור ועוד.
מנכ"ל פלאפון, יעקב גלברד, רואה במהלך ההשקה של המותג החדש מהפכה של ממש בעולם הסלולר הישראלי. לדבריו: "Esc יהיה מותג המפתח ללקוחות המבקשים להפוך את מכשיר הטלפון הסלולרי שלהם, ממכשיר המיועד אך ורק לדיבור, למכשיר המשמש כמרכז בידורי הצמוד ללקוח 24 שעות ביממה". גלברד הוסיף, כי "המותג החדש מציע, תוכנית תמחור משתלמת וגמישה, עמדות מכירה, מארזים וחשבוניות בעיצוב מפתיע וייחודי ברוח המותג Esc.
לדבריו, פלאפון היא החברה הראשונה בישראל בתחום הסלולרי, אשר תנהל מעתה שני מותגים נפרדים ומבודלים. "השוק הסלולרי עבר את שלב הצמיחה והגיע לשלב הרוויה", מסר. עם ההכרזה על Esc, מצטרפת פלאפון למה שמכונה "זירת הבידור הסלולרי". להערכת גלברד, שוק הבידור הסלולרי יגדל בתוך חמש שנים להיקף פעילות שנתי של 2-3 מיליארד ש"ח.
המשנה למנכ"ל פלאפון, גיל שרון, מסר כי התפיסה שמציג Esc נולדה מתוך, "הבנה אמיתית של עולם הצעירים והתגבשה לאחר שנערכו קבוצות מיקוד רבות שאפשרו לפלאפון להתבונן אל המציאות המורכבת של הצעירים ודרכי ההתמודדות עמה".
שרון ציין עוד, כי הקונספט העומד מאחורי המותג הוא "תשתחרר מהשדים שלך!", כלומר, אותם שדים המצויים בכל אחד (הבדידות, השעמום, חוסר הביטחון, השגרה ועוד) ומשליכים על חיינו. לדברי שרון, העולם של Esc מציע מעבר למציאות אחרת, תחת הסיסמא "Esc - יש לאן", המאפשרת להיכנס לעולם עשיר של אפשרויות הכוללות משחקים מבוססי Java, שירותי תוכן מגוונים, מוסיקה, קהילות וירטואליות, Instant Messaging ועוד.
תחת המותג החדש Esc פלאפון מציעה:
- מכשירי קצה - אפשרות בחירה בין ארבעה מכשירי דגל:
1. SK Slider החדש: עם מסך גדול במיוחד, כרטיס קול 40 פולי, אפשרות הורדת רינגטונים, שומרי מסך ומשחקים ב-Java, מסנן שיחות ואינפרא אדום.
2. מוטורולה V720: צג צבעוני ענק, 65000 צבעים, כרטיס קול 16 פולי, אפשרות הורדת משחקי Java, אלבום תמונות צבעוני, מסנן שיחות וחיוג קולי.
3. יונדאי Spirit: תאורת מסך כחולה, כרטיס סאונד איכותי, משחקי Java, אפשרות להורדות מהאינטרנט, מילון איות בעברית ובאנגלית, חיוג קולי וספיקר פנימי.
4. סמסונג 620: איכות צליל 16 פולי, תאורת מסך כחולה, אפשרות הורדה של אנימציות וצלצולים ומשחקים.
- תוכנית המחרה חדשה - Mix & Match: מורכבת משלוש קטגוריות - Voice ,SMS, והורדות (IMD), שתאפשר ללקוח מגוון הנחות והטבות. הרעיון מאחורי תוכנית ההמחרה היא לתת ללקוח את חופש הבחירה בה הוא בונה עצמאית את מסלול המכשיר: לשוחח במחיר מיוחד של 19 אגורות לדקת זמן אויר לחמישה יעדים, לשלוח SMS במחיר של 12 אגורות להודעה לחמישה יעדים, או ליהנות מהורדת 5 צלצולים ואנימציות ללא תשלום, על-פי המסלול שבחר. בנוסף, הלקוח יכול לשנות עצמאית, דרך האינטרנט, את המסלול מדי חודש.
- פורטל סלולרי לצעירים: הפורטל יציג תפיסת תוכן סלולרית ייחודית המתבססת על צריכת מידע משולבת - push&pull. הפורטל יציג לוח משדרים רב ערוצי: פרוגרמינג שמציג תכנים שונים באמצעות חלוקה לעולמות תוכן שונים. עולמות התוכן מחולקים לשמונה עולמות לפי הקטגוריות הבאות: מוזיקה, Friends Ring&pic ,Dating ,Fun ,Girls ,Sport.
- 30 משחקים מבוססי JAVA: משחקי יחיד, אלבום תמונות, צ'אט, אנימציות צבעוניות וצלצולים מגוונים באיכויות קול גבוהות.
קמפיין ההשקה של מותג Esc, ישתרע על-פני שלושה חודשים. הקמפיין יכלול פרסום נרחב בכל ערוצי המדיה, קד"מ, ופעילות גרילה. הקמפיין ימחיש לצרכן בשפת המותג איך להיפטר מהשדים שלו על-ידי בחירה בעולם הסלולר של Esc.
בנוסף, יוצג הקמפיין באפיקים בלתי שיגרתים, דוגמת סיירת רכבים מסוג סמרט ממותגת Esc אשר תבקר באזורי מפגש של צעירים, תדגים לקהל יכולות ותחלק הפתעות, אוטובוס Esc שישמש כחנות קונספט ניידת ויהווה פלטפורמה לאירועים ולחסויות וחדר במועדון TLV הממותג Esc שישמש מקום למסיבות ואירועים ופעילות בקניונים הכוללת מתחם משחקים אינטראקטיבי.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה