יוניליוור ישראל עולה בקמפיין פרסום טלוויזיוני לקרם הגוף דאב בודי סילק. הפרסום נועד לחזק את החיבור שבין דאב להענקת לחות לגוף האישה.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין, יעלה החל מה-12 בינואר בערוץ 2 ובערוץ 10, ויכלול פעילות שיווקית בנקודות המכירה ומבצעים ייחודיים - ביניהם: מכירת מוצר אישי להתנסות בסופר-פארם במחיר של 4.99 ש"ח, וקופון הנחה בסך 10 ש"ח לקניית המוצר באריזת 300 מ"ל.
על-פי נתוני דוח חברת המחקר השיווקית, נילסן, נאמד שוק קרם הגוף בישראל ב-30 מיליון ש"ח בשנה, ומהווה כ-16% משוק טיפוח העור, שהיקפו נאמד בכ-180 מיליון ש"ח בשנה. על-פי נתוני נילסן מנובמבר 2002, מוביל דאב בודי סליק את הקטגוריה עם 15% משוק קרם הגוף. מאז השקת המותג ב-2001, הכפילה דאב את נתח השוק שלה בתחום קרם הגוף. מותגים נוספים בשוק קרם הגוף: ואזלין אינטנסיב קר (12%) ונטורל פורמולה (7%) נתח שוק.
Dove Body Silk - נחשב לקרם העשיר ביותר שיצא עד-כה מבין מוצרי הלחות השונים הקיימים בשוק בישראל. ייחודו הוא בספיגה מהירה, בהזנת העור למשך שעות ארוכות.
ממחקרים שביצעה יוניליוור ישראל עולה, כי שתי התכונות החשובות לאישה הישראלית בקרם גוף הן: ניחוח וספיגה. שלוש מתוך ארבע נשים ציינו שהריח בקרם גוף הוא הגורם החשוב ביותר בקנייתו.
עוד עולה מהמחקר, כי הישראלית מעדיפה להיות אפופה בניחוח קל, נעים, "בעל אופי", מורגש אך לא דומיננטי יתר על המידה.
קרדיטים לקמפיין: משרד הפרסום פוגל לוין. סופרוויזר: דרור טנקוס. תקציבאית: רבלי אריאב. פלנינג: שולי מכחל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה