קבוצת מאיר עזרא, קבוצת המזון הרביעית בגודלה בישראל, השיקה (יום ב', 6.1.03) את מותג העל "Neto", המאחד את פעילות החברות בקבוצה: טיבון ויל, ויליגר, דלידג, שלושת האופים ומג'יק. במקביל, שינתה החברה את שמה והיא תיקרא מעתה: "Neto".
ההשקה מהווה את שיאו של מהלך אסטרטגי משולב, בעלות של 10 מיליון ש"ח, הכולל בניית תשתית תפעולית לוגיסטית, כינוס המותגים תחת מספר מצומצם של מותגים מתמחים רחבים, ושיאו בהשקת מותג העל - Neto, שנמשך כחמש שנים.
יו"ר Neto אחזקות, דוד עזרא, מסר כי: "המעבר של החברה מאוריינטציה מסחרית לעידן חדש, יחזק את מעמדה של הקבוצה כמובילה בענף המזון. ב-5 השנים האחרונות, השקענו בתשתית תעשייתית, תפעולית וארגונית, שתתאים לצמיחה המואצת הנובעת מרכישות, כניסה לתחומי פעילות חדשים וגידול בהיקף המכירות. במקביל, גיבשנו אסטרטגיה שיווקית חדשה של מעבר למיתוג החברות בקבוצה".
המהלך האסטרטגי כלל בשלב הראשון את כינוס מותגי הקבוצה על-פי תחומי פעילות, תחת חמישה מותגים מובילים: טיבון ויל בתחום הבשר, ויליגר בתחום השיפורים ומוצרי מכולת, דלידג בתחום הדגים ומוצרי דגים, שלושת האופים בתחום הפיצות והמאפים ומג'יק בתחום המרקים והארוחות המוכנות.
מ-Neto נמסר, כי במהלך השנים האחרונות הוענקה תמיכה שיווקית ופרסומית למותגים שנבחרו, מתוך מטרה לבנות כל מותג ומותג כמתמחה בתחומו, כעת עם השקת מותג העל - Neto, יקבלו המותגים חיזוק ושיוך, תחת קורת גג אחת.
במהלך המיתוג מחדש, השקיעה החברה כאמור, כ-10 מיליון ש"ח, הכוללים פרסום באמצעי התקשורת, חידוש אריזות מוצרים, צי המשאיות של החברה ונקודות המכירה.
ההשקה החדשה תלווה בקמפיין שהופק על-ידי משרד הפרסום "יהושע TBWA" תחת הסלוגן: "אוכל אמיתי - Neto". הקמפיין בהיקף של 5 מיליון ש"ח. במקביל לעליית הקמפיין, ייערך מבצע ברשתות השיווק ובחנויות המזון הגדולות שיימשך כחודשיים, במסגרתו בקניית מוצרי החברה ב-99 ש"ח, יוענק בכל שבוע מוצר אחר של החברה במתנה.
נציג החברה מסר, כי לא צפויה עליית מחירים בעקבות המיתוג מחדש, ומערכת התמחור של כל מוצר ומותג תישאר כמו שהיא.
על-מנת שלא "להיפרד" לחלוטין מהשם הוותיק - מאיר עזרא, קראה עיריית קריית מלאכי, בה יושבת החברה, לרחוב של משרדי החברה בשם - מאיר עזרא. מן החברה נמסר, כי שינוי השם היה הכרחי משום שהשם הישן, מתקשר למוצרי הגלם של החברה ולא למוצרים שמכיר הצרכן. במהלך החדש של המיתוג מחדש, יכיר הצרכן את כל המוצרים תחת שם אחד וגג אחד.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה