יוניליוור ישראל עולה בשני סרטוני פרסומת לבדין, המותג הבולט בישראל, בתחום מרככי הכביסה. הפרסום נועד לחזק את המיצוב האמוציונלי למותג, באמצעות הסלוגן: "הדרך שלך לתת קצת יותר", ובסרטון המבשר על שיפור הריח של הבדין הכחול.
השיר "חיים שלי", ילווה את שני הסרטים.
הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום פוגל-לוין החל מ-7 בינואר, בערוץ 2, וילווה בפעילות שיווקית בנקודות המכירה, כאשר כל מרככי בדין הכחולים - יוצעו למכירה עם מדבקה להצגת הבישום החדש.
סקר הצרכנות המקיף של נילסן מנובמבר 2002 מצביע על-כך, ששוק מרככי הכביסה בישראל מגלגל כ-130 מיליון שקל בשנה. על-פי נתוני נילסן, מהווה בדין 34% משוק מרככי הכביסה. מרככי כביסה נוספים בשוק זה הם: הנקל סוד (נתח של 20%), סנו מקסימה (15%) ונקה (10%). שוק המרכבים זינק בשנה האחרונה על-פי נתוני הסקר, ב7.7%. מכירות בדין, כך על פי נילסן, זינקו בשנה האחרונה ב-8.4%.
לדברי אורלי רגב, מנהלת בכירה של המותג בדין: "הקמפיין ממשיך את ההצלחה השיווקית של המותג, שעבר בינואר 2002 מיתוג מחדש תחת 'מיצוב אמוציונלי'. החברה ביצעה מהלך שיווקי של רענון ובידול המותג, שכלל שינוי באסטרטגיה הפרסומית, שינוי עיצוב האריזה ובניית אסטרטגיה תקשורתית חדשה, בהשקעה כוללת של כ-4 מיליון ש"ח. המטרה שלנו, היא להמשיך ולחזק מעמדנו בהובלת השוק - תוך ביסוס המיצוב האמוציונלי עם הסלוגן
"הדרך שלך לתת קצת יותר", והפונקציונלי סדרת הניחוחות הייחודיים של בדין".
הרגלי צריכה של הצרכנים הישראליים שונים משאר העולם, הן ברמת כמות הצריכה והן במניעים לקנייה של מרככי כביסה: צריכת המרככים בישראל הינה מהגבוהות בעולם. אחת הסיבות לכך, הינה המים הקשים בישראל, המעלים את הצורך במרכך כביסה. סיבה נוספת הינה העובדה, כי הישראלים אוהבים לשים בכל כביסה כמות מרכך גדולה יותר מהכמות המומלצת.
עם זאת, נמצא בסקר מותגים משנת 2001 עולה, כי המניע העיקרי לקניית מרכך כביסה בקרב הצרכן הישראלי הינו הריח. באירופה, לעומת זאת, המניע העיקרי הוא הרכות.
מנתוני נילסן נובמבר 2002 עולה, כי הצרכנים הישראלים מעדיפים מרככים בעלי אריזה כחולה או וורודה, על-פני שאר הצבעים. 27% ממכירות מרככי הכביסה בישראל, הם בוריאנטים וורודים ו-23% בוריאנטים כחולים. מבין חמשת השחקנים הדומיננטים בשוק, מובילים המרככים הוורודים והכחולים את המכירות בקרב כל אחד מהיצרנים.
בדין הוא מרכך הכביסה הנמכר ביותר בישראל, החברה מוסרת, כי הוא מותאם במיוחד למים הקשים בישראל, שומר על סיבי הבגד ומעניק לו רכות וניחוח לאורך זמן.
קרדיטים לקמפיין: מנהל קריאייטיב: צביקה לוין. קופי: אבירם פידל. ארט: אילן לוין. סופרויזר: דרור טנקוס. תקציבאית: רבלי אריאב. הפקה: ניר רמון. מנהלת מחלקת הפקה: גילה הורוביץ.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה