הרשות השנייה: בקשת מטרנה חסרת ביסוס

הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו קבעה (יום ד', 5.11.08) כי חברת מדיצ'י, משווקת 'אופטימיל', תוכל להמשיך במסע הפרסום הנוכחי שלה למוצר.

ההחלטה באה בעקבות בקשה שהוצאה אתמול על-ידי חברת מטרנה לעצור את תשדיר הפרסומת של מדיצ'י.

במסגרת הפרסום, טוענת מדיצ'י כי "93% מהאמהות המשתמשות באבקות מתוצרתה חוזרות ומשתמשות בו". במכתב לרשות טענה מטרנה כי מסר זה, שעימו עלתה מדיצ'י עבור 'אופטימיל', עלול לגרום להטעייה ביחס לגודל החברה בשוק.

יצויין כי הקמפיין ל'אופטימיל' מבוסס, לטענת מדיצ'י, על סקר רחב היקף שערך משרד הפרסום מקאן אריקסון עבור אופטימיל בקרב לקוחותיה, ממנו עלה כי 93% מהמשתמשות מרוצות וחוזרות להשתמש במוצר.

מדיצ'י החלה בשיווק אבקות חלב לפני ארבעה חודשים בלבד, במטרה להשיג בשנה הראשונה כ-3% משוק אבקות החלב.

הרשות השניה קבעה, כאמור, כי היא דוחה את בקשתה של חברת מטרנה לעצור את תשדיר הפרסומת עבור "אופטימיל".

במכתב אותו שלחה גתית לבנון, ראש אגף פרסומות ברשות השניה, לסמנכ"ל השיווק של מעבדות מטרנה, גלי ניר, נאמר כי טענת מדיצ'י בוססה כראוי: "הרשות בוחנת את התסריטים והתשדירים בהתאם לקבוע בנהליה ובמדריך האתיקה בפרסומות, ובהתאם לטענות/אמירות המופיעות בתסריט. טענה מסוג זה מצריכה תימוכין בנתונים רלוונטיים, אשר הומצאו להנחת דעתה של הרשות".