הרעה נוספת: תפוצת עיתוני ארה"ב צונחת

הירידה המתמשכת זה שנים בתפוצת העיתונים בארה"ב תופסת תאוצה. המכירות באביב ובקיץ ירדו כמעט ב-5% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת. כך עולה מנתונים שפורסמו על המצב בענף (ב', 27.10.08).

הירידה אירעה בכל העיתונים במחצית השנה שהסתיימה ב-30 בספטמבר. העיתונים המטרופוליטניים הגדולים ביותר רשמו באמצע השבוע ירידות החל מ-1.9% בתפוצת וושינגטון פוסט ו-3.6% בתפוצת ניו-יורק טיימס, עד לירידה ב-13.6% בתפוצת אטלנטה ג'ורנל-קונסטיטיושן, לעומת התקופה המקבילה ב-2007.

את הנתונים פרסמה לשכת הביקורת האמריקנית על תפוצת העיתונים על-פי דיווחים שמסרו העיתונים. מתברר כי תפוצתם של עיתונים חשובים כגון: יוסטון כרוניקל, בוסטון גלוב וסטאר-לדג'ר מניוארק, נפלה ביותר מ-10%.

חריגים בקרב העיתונים הגדולים של ארה"ב היו וול סטריט ג'ורנל ויו-אס-איי טודיי, שני עיתונים שהם באמת ארציים ושתפוצתם היא הגדולה ביותר בארה"ב. התפוצה של שניהם לא השתנתה. יו-אס-איי טודיי נמכר באמצע השבוע ב-2.3 מיליון עותקים, וול סטריט ג'ורנל נמכר ב-2 מיליון עותקים. עיתונים אלה אינם נמכרים בימי ראשון. מתוך יותר מ-100 עיתונים יומיים, לא נרשמה אפילו לאחד יותר מעלייה מזערית.

לשכת הביקורת גם אומרת כי בקרב יותר מ-500 עיתונים שדיווחו לה, ירדה התפוצה בימי אמצע השבוע ב-4.6% ובגיליונות יום א' ב-4.8%.

האינטרנט לא מועיל השנה

תפוצת העיתונים יורדת זה שנים בקצב של כ-2% לשנה, אך החלה ליפול מהר יותר ב-2007, ועוד יותר מהר באביב השנה, שבו נרשמה ירידה של 3.6% בתפוצה באמצע השבוע ושל 4.6% בימי א'. המגמה של האצת הירידה בימי א' מטרידה את הענף במיוחד, משום שזהו היום שבו מתפרסם הנתח הגדול ביותר של המודעות, וההכנסות מהמכירות גדולות יותר ברוב העיתונים.

בשנים האחרונות המעיט הענף בחשיבות הירידה בתפוצה, והדגיש כי אתרי האינטרנט של העיתונים נהנים מגידול בתנועת הגולשים ומספקים גידול נטו במספר הקוראים. ואולם, ההכנסות מהאינטרנט לא השתנו השנה וההכנסות מהמודעות המודפסות יורדות בתלילות זה שנתיים, והדבר מגדיל את החשיבות הכלכלית של ההכנסות ממכירות הנייר המודפס.