רווחי נוקיה ירדו ב-30%

יצרנית הטלפונים הסלולריים הגדולה בעולם, נוקיה, הודיעה (יום ה', 16.10.08) כי הרווח הנקי שלה ירד ברבעון השלישי של השנה ב-30% לעומת הרבעון המקביל לפני שנה, ל-1.56 מיליארד אירו, עקב נפילת מחירי הטלפונים וירידת חלקה בשוק המכשירים המתוחכמים. החברה, שהנהלתה יושבת בפינלנד, גם מסרה כי המכירות ירדו ב-5.1% ל-12.2 מיליארד אירו.

מניית נוקיה התאוששה עקב הודעת החברה כי אפשר שתחזיר לעצמה ברבעון האחרון של השנה את נתח השוק שאיבדה ברבעון שחלף. מראשית השנה ירדה מניית נוקיה ב-5% בגלל החשש שהצרכנים יעכבו את החלפת המכשירים שלהם בחדשים בגלל ההאטה הכלכלית הגוברת. נוקיה הפסידה נתח משוק הטלפונים המתקדמים ליריבותיה "ריסרץ' אין מושן" ואפל.

לאחר פרסום ההודעה עלתה מניית נוקיה בבורסת הלסינקי ב-2%, לאחר שהפסיקה לרדת מפתיחת יום המסחר ב-13%.

נוקיה אומרת כי חלקה בשוק לא ישתנה, או אף יגדל מעט ברבעון האחרון של השנה, לעומת הרבעון שחלף. כיום יש לנוקיה 38% מהשוק העולמי. מלחמת המחירים הגוברת אילצה את נוקיה להקטין את התחזית שלה בדבר חלקה בשוק.

בספטמבר אמרה נוקיה כי חלקה בשוק יהיה ברבעון השלישי קטן מ-40%, נתח השוק שלה ברבעון הקודם. כדי לעורר את מכירותיה בתקופת חג המולד, ברבעון האחרון של השנה, נוקיה מהמרת על תוכניתה הקרויה "בא עם מוזיקה", המאפשרת לרוכשי המכשירים לטעון כמות בלתי מוגבלת של מוזיקה למשך שנה, וחידוש מגוון המוצרים שלה.

30% יותר זול מ-iPhone

נוקיה החלה לשווק בספטמבר את מודל הדגל שלה, N96. החודש תתחיל למכור את הדגמים N79 ו-N85, מן הסוג המתקדם הקרוי סמארטפון, מכשירים מתקדמים, המתפקדים בדרך כלל גם כמחשבי מולטימדיה . המכשיר N71, המתוכנן להתחרות במכשירי הסמארטפון של חברת בלאקברי, יצא לשווקים ביולי. מנהל המכירות השיווק והלוגיסטיקה בנוקיה, אנסי ואניוקי, אמר באוגוסט כי הירידה בחלקה של החברה בשוק הסמארטפון היא עונתית.

נוקיה הלכה בעקבות אפל וסמסונג בשיווק מכשירי טלפון עם מסכי מגע. טלפון עם מסך מגע ראשון, "אקספרס מיוזיק 5800" יתחיל לצאת לשווקים ברבעון הנוכחי.

אפל מכרה מיליון יחידות של המכשיר החדש שלה iPhone 3G בשלושת הימים הראשונים לאחר צאתו לשווקים ביולי. נוקיה אומרת כי היא מתכננת לשווק דגמי מסך מגע בכל טווחי המחירים. Nokia's 5800 ישווק במחיר קמעונאי הנמוך בכ-30% מה- iPhone של אפל.

נוקיה גם חדרה לתחום שירותי האינטרנט, ובכלל זה מפות, מוזיקה ומשחקים כדי לעודד את נאמנות הצרכנים וליצור מקור הכנסות מחוץ למכשירי הטלפון ולרשתות. השנה השלימה נוקיה את רכישת חברת Navteq, כדי להוסיף מפות דיגיטליות לטלפונים בעלי יכולות ניווט.