גוגל ויאהו עיכבו את שותפות הפרסום

שתי ענקיות מנועי החיפוש, גוגל ויאהו החליטו לעכב את ביצוע השותפות השנויה במחלוקת ביניהן בתחום מודעות הפרסומת בחיפושי הגולשים. כך הודיעו (יום ו', 3.10.08) יאהו וגוגל בהודעות נפרדות.

שתי החברות הסכימו על עיכוב קצר של ביצוע ההסכם כדי להמשיך בדיונים עם משרד המשפטים של ארה"ב, נאמר בהודעת יאהו. היו דיונים בינינו לשבין גופי הפיקוח, ואנחנו מקווים להגיב על שאלותיהם בעניין ההסכם.

כאשר הודענו על הסכם הפרסומת עם יאהו ביוני, הסכמנו לעכב את ביצועו עד אוקטובר כדי לתת לרגולטורים שהות לבדוק את פרטיו. מכיוון שאנחנו עדיין בשיחות עם משרד המשפטים הסכמנו על עיכוב קצר בביצוע ההסכם כל עוד דיונים אלה נמשכים, נאמר בהודעת גוגל.

העיכוב צפוי להימשך פחות מחודש, אמר מקור המקורב לדיונים בנושא.

העסקה, המאפשרת לגוגל למכור פרסום בחלק משטח הפרסום המקוון של יאהו, מעוררת חששות בקרב המפרסמים כי שיתוף פעולה כזה בין שתי הענקיות יגרום להעלאת מחירים. נתח השוק של גוגל בתחום הפרסומת בחיפושים באינטרנט התרחב ל-63% באוגוסט, ואילו הנתח של יאהו צנח לכ-19%, ושל מיקרוסופט לכ-8%, כך נמסר מהחברה לחקר שווקים באינרנט comScore.

בוב ליודייס, נשיא איגוד המפרסמים בארה"ב אמר כי ארגונו מתנגד להסכם. אנחנו שמחים לשמוע שגוגל ויאהו מעכבים אותו, אמר.

גוגל משתמש באלגוריתם שתכליתו להתאים את הצרכנים הגולשים לפרסומת המתאימה להם ביותר, נוסחה שחלק מהמפרסמים סבורים שהיא מסתורית ומדאיגה.

מלחמה במיקרוסופט

ההסכם שעליו הודיעו שתי החברות ביוני 2008 בדבר חלוקת שוק הפרסום, נראה בעיני רבים כמאמץ להדוף את מאמצי מיקרוסופט לרכוש את יאהו, באמצעות תוספת של 800 מיליון דולר לשנה רווח ליאהו.

עורך דין אמריקני המתמחה בחוקי איסור הקרטל, ומביא לעתים תכופות מיזוגים לבדיקת משרד המשפטים, אמר כי העיכוב אינו סימן טוב לגוגל ויאהו. "פירושו של דבר שהם לא יקבלו בסופו של דבר גיליון מחלה נקי, ואולי זה יהיה אפילו יותר גרוע. הם אינם רוצים להמשיך, ולשמוע שיש שם בעיה חמורה מאד", אמר.

קודם לכן היו סימנים שהשותפות המתוכננת נקלעה לקשיים מול משרד המשפטים, במיוחד דיווחים כי היא הטילה על הפרקליט הבכיר סנדי ליטבק לטפל בתיק. סנדי ליטבק היה ראש החלקה למחמה בקרטלים במשרד המשפטים בתקופת ממשלו של ג'ימי קרטר וסגן יו"ר חברת וולט דיסני.

גוגל טענה כי ההסכם עם יאהו פירושו ששתי הענקיות ישפרו את סיכוייהן להציג לצרכנים הגולשים את מודעות הפרסומת למוצרים שירצו לקנות - ובדרך זו יתנו למפרסמים יותר תמורה לדולרים שלהם. כמו-כן טענה כי מכיוון שהיא מוכרת מודעות פרסומת במכרז, יש לה שליטה מעטה על המחירים.