הצרכן הבריטי עובר למרכולים הזולים

רשת המרכולים הזולים הבריטית מוריסון תפסה את המקום הראשון ברשימת החברות הרווחיות בענף קמעונאות המכולת בבריטניה, עקב ידיעות על גידול של 19% ברווח הגולמי שלה במחצית הראשונה של השנה. החברה אישרה כי העבירה לידיה נתח גדול מציבור הלקוחות של יריבותיה הגדולות יותר, במסגרת המגמה המסתמנת אצל הצרכן הבריטי לנהור לחנויות הזולות, בגלל הירידה בכוח הקנייה שלו.

רשת מוריסון, שהיא קבוצת הסופרמרקטים הרביעית בגודלה בבריטניה, צפויה לאשר תוכניות לרכוש השנה ובשנה הבאה בחזרה מבעלי המניות שלה מניות בסך חצי מיליארד ליש"ט. אנליסטים אומרים כי הרכישה תחזק את מניות הרשת לקראת החרפת התחרות בשוק במחצית השנייה של השנה.

לפי אומדנים של סוכנות רויטרס, תדווח מוריסון על רווח גולמי, לפני ניכוי מס ופריטים חד-פעמיים, בסך 294 מיליון ליש"ט ב-26 השבועות שהסתיימו ב-3 באוגוסט. המכירות, למעט דלק, צפויות לטפס ברבעון השני ב-7.2%, עקב העברת התייקרות המזון, ובעיקר בשר ומוצרי חלב, אל שכם הצרכנים. על-פי האומדן, גדל הרווח הנקי ב-8-6.5%, לעומת 7% ברבעון הראשון של השנה.

מנתונים של הענף מתברר כי מוריסון ממשיכה לתפקד טוב יותר משאר שוק מוצרי המכולת, אם כי לא כפי שעשתה בראשית השנה.

למרות כמה בעיות של שילוב, הקבוצה חשה כעת את תוצאותיה החיוביות של רכישת רשת סייפוויי בשנת 2004, וכן של מבצע שיפוץ החנויות ושיקום התדמית שלה כאלטרנטיווה זולה לכמה מיריבותיה.

הבריטי רוצה לקנות בזול

הבריטים, המתקשים יותר ויותר להסתדר עם משכורתם, עקב התייקרות המזון והדלק וירידת מחירי הבתים למגורים, עוברים בהמוניהם לחנויות זולות. אנליסטים מציינים כי עדיין אין סימנים שמוריסון תגביר את ההשקעות בעידוד מכירות לנוכח העובדה שכמה מיריביה כבר עושים זאת. כמו-כן לא ברור אם תנסה מוריסון לרכוש חנויות מקבוצת "דה קואופרטיב", המתכוונת להעמיד כמה מהן למכירה, לאחר שרכשה את רשת המרכולים הבריטית סומרפילד.

רשת מוריסון, שמרכזה בברדפורד, מפעילה 375 חנויות וחלקה בשוק כ-11%, אחרי רשת סיינסברי, רשת אסדה שבבעלות וול-מארט, והרשת הגדולה ביותר, טסקו.

מניית מוריסון עלתה בשנה החולפת בבורסת לונדון ב-26%, ונסחרת בשער הגבוה פי 16.6 פעמים מהרווח החזוי שלה, בדומה לרשת סיינסברי, אך יותר מטסקו. ביום המסחר האחרון בבורסת לונדון ירד שער המנייה ב-1.7% ל-274.5 פני. לפי שער זה, שווי השוק של החברה נאמד ב-7.6 מיליארד ליש"ט.