שבוע תוצאות עסקיות בענף התקשורת בבריטניה

ענף התקשורת בבריטניה נערך בחירוק שיניים לפרסום התוצאות העסקיות שלו במחצית הראשונה של השנה. התוצאות של רוב כלי התקשורת יפורסמו השבוע, והעיתון פייננשל טיימס צופה כי רשימת המרוויחים והמפסידים תהיה בהתאם למידת החשיפה של כלי התקשורת לשוק הצרכנים. בין היתר, יפורסמו השבוע התוצאות העסקיות של רשתות השידור UTV ו-SMG, קבוצת יחסי הציבור צ'יים, והחברה לחקר שווקים TNS, של רשת עיתוני ג'ונסטון, המוציאה לאור, בין היתר, את העיתון סקוטסמן, הוצאת הספרים בלומסברי, ענקית הפרסום אייג'יס, ואולפני הסרטים פיינווד שפרטון.

פרשנים אמרו לפייננשל טיימס כי על-רקע ההאטה הכלכלית הגוברת, ענף התקשורת "אינו מקום נוח להיות בו". המסר העיקרי הוא שהמצב עומד להחמיר ולא להשתפר, אמר סטיב ליצ'טי, אנליסט בחברת אינווסטק.

מאבקי חברות התקשורת עם השפעת האינטרנט מחריפים עקב התפנית כלפי מטה בכל הענף. שלושה גורמים פועלים כאן בעת ובעונה אחת: הגורם המבני, הגורם המחזורי והגורם המבני המוכפל על-ידי הגורם המחזורי, אמר ליצ'י, וכולם יוצרים מראה עלוב למדי בעתיד הנראה לעין.

לפי תחזיות האנליסטים לשבוע הקרוב, יתחלק הענף לשניים. מצד אחד, החברות הגלובליות והחברות שעסקיהן מופנים לעסקים אחרים, שבדרך כלל ישמרו על יציבות. ומצד שני, החברות הפונות לצרכנים, שהן הנפגעות העיקריות, בייחוד רשתות השידור והעיתונים.

רשת העיתונים טריניטי מירור, המו"ל של דיילי מירור ו-250 עיתונים אחרים, כבר הודיעה על ירידה של 8% במכירות המודעות ועל תחזית של ירידה של שתי ספרות בשנה כולה. עיתוני ג'ונסטון אינם צפויים לגלות הפתעות כשלהן. אבל הסיטי של לונדון תעקוב מקרוב אחרי כל עידכון של הביצועים העסקיים של המו"לים ביולי ואוגוסט, במיוחד ביחס לפרסום נכסים.

חקר שווקים - עדיין רווחי

המצב ברשתות השידור, אומר פיננשל טיימס, עגום לא פחות. נתוני הביניים שפרסמה החודש רשת הטלוויזיה ITV כללו מחיקת נכסים בסך 1.6 מיליארד ליש"ט בגלל נפילת שוק המודעות. כאשר מביאים עובדה זו בחשבון, כותב העיתון, UTV עשויה לפרסם תוצאות טובות יחסית, מה גם שיש לרשת זו גם תחנות רדיו, במיוחד טוק-ספורט. רשת השידור הסקוטית SMG, שהנפיקה בשנה שעברה זכויות כדי להיחלץ מבעיות נזילות, תסתייע במזומנים שקיבלה ממכירת ורג'ין, קבוצת תחנות רדיו לונדוניות המשדרות בעיקר מוסיקת פופ, ביוני 2008.

הקבוצות המתמחות בעסקים עם עסקים, מצבן טוב יחסית. על הצלחת עסקי החברה לחקר שווקים TNS מלמד ניסיונה של קבוצת הפרסום WPP להשתלט השתלטות עוינת עליה, והציפיות להתלקחות מאבק על רכישתה בין WPP לבין ענקית חקר השווקים הגרמנית GfK. אייג'יס, השולטת בשוק הפרסום ב-13 מדינות אירופיות, גדולה די הצורך כדי ליהנות מהאירו החזק יחסית לליש"ט ולהתגבר על חולשת השוק הבריטי.

הוצאת בלומסברי עדיין רוכבת על הגל של כמה סופרים פופולריים, ובהם ג'.ק רולינג, מחברת סדרת הארי פוטר, וחליד חוסייני, הסופר ממוצא אפגני. אולפני פיינווד עדיין קוטפים את פירות הסרט האחרון מסדרת ג'יימס בונד והסרט איש הזאב.