נותני החסויות נוטשים את משחקי לונדון 2012

מזלם של מארגני המשחקים האולימפיים בבייג'ין כנראה שיחק להם. החברות הגדולות הוציאו מיליארדים על חסויות כאילו אין האטה כלכלית בעולם. לקראת המשחקים הבאים בלונדון, בעוד ארבע שנים, הכל נראה אחרת.

העיתון פייננשל טיימס מדווח (יום א', 24.8.08) כי ארבעה מהספונסרים האולימפיים הניפו את גרזן הקיצוצים על תקציבי החסויות מיד לאחר שננעלו משחקי בייג'ין. החלטתן של חברות גלובליות אלה, ובהן קודאק שהזרימה כסף לחסויות בכל האולימפיאדות, מאז תחילת העידן המודרני שלהן ב-1896, להפסיק את מתן החסויות, הנחיתה מהלומה כבדה על לונדון, שכבר החלה לחפש מימון למשחקי 2012.

עוד חברה שהחליטה להפסיק מתן חסויות היא מניולייף, החברה הקנדית לשירותים פיננסיים, וכמוה גם קבוצת המחשבים האישיים הסינית לנובו. יצרנית התמרוקים ג'ונסון אנד ג'ונסון צפויה אף היא להודיע בתוך זמן קצר כי תקצץ בהוצאות על פרסום במשחקים האולימפיים.

לוועד האולימפי הבינלאומי יש 12 "שותפים ברחבי העולם" בעסקים שונים, ורובם ממשיכים לתת חסויות מאולימפיאדה לאולימפיאדה. כל אחד מספונסרים בכירים אלה משלם עד 50 מיליון ליש"ט לאולימפיאדה. מארגני משחקי 2012 בלונדון מקבלים חלק גדול מכסף זה. לונדון גם מגייסת בנפרד נותני חסויות בריטיים, כגון קבוצת הביטוח והבנקאות לוידס, קבוצת התקשורת BT, בריטיש פטרוליום, ובריטיש איירווייז. לונדון קיוותה להבטיח לעצמה את כל החסויות עוד לפני נעילת משחקי בייג'ין, אך בפועל הצליחה לגייס רק כמחצית מסכום היעד, שהיה 650 מיליון ליש"ט. מומחי שיווק אומרים כי הוועדה המארגנת של משחקי לונדון מבקשת יותר מדי, בזמן שהמיתון גובר.

קודאק לא תנציח עוד רגעים גדולים

יו"ר IEG, חברת ייעוץ לגיוס חסויות בארה"ב, ליסה אקמן, אמרה לפייננשל טיימס: "לונדון מסתכלת על מספרים שאי אפשר להצדיקם. אומדן המחיר של המשחקים נופח מעבר לכל מידה, ואינו מבוסס על הפוטנציאל שניתן להשיג, אלא על הרעיונות של הוועדה המארגנת בדבר הסכום שאפשר לגבות - שאין לו ולתשואה שניתן לקבל ולא כלום".

אתר האינטרנט של משחקי לונדון התפאר בשבוע שעבר בתמיכתם של כל 12 השותפים ברחבי העולם שתמכו בבייג'ין. אבל לאחר מכן הוסרו בחיפזון מהאתר ארבעת סמלי הלוגו של החברות שפרשו.

קודאק נחשבת לנותנת חסות בכירה מאז 1986 אך החלה לתת חסויות כבר באולימפיאדה הראשונה באתונה. החברה אף נוהגת לומר בגאווה: "למעשה, כל רגע גדול בהיסטוריה האולימפית הונצח על סרט קודאק".

אבל אחד ממנהלי החברה האמריקנית, אמר כעת לפייננשל טיימס: "הפיכתנו לחברה דיגיטלית שינתה את דגם העסקים שלנו, מחברה שתמקדה בעיקר על מכירות ישירות לצרכנים לחברה שעיקר פעילותה במכירות מעסק לעסק". העיתון הבריטי מעיר כי קודק ממשיכה לתת חסויות לאירועים אחרים, למשל לתחרות אגודת הגולף המקצוענית PGA.